Twitter collabora con IAS e DoubleVerify per offrire più sicurezza ai brand sull’app

Twitter, ora di proprietà di Elon Musk, ha esteso le sue partnership con le società tech e di verifica digitale Integral Ad Science (IAS) e DoubleVerify per offrire agli inserzionisti sicurezza in-feed del marchio e delle misure adatte d’idoneità, che li aiuteranno a scoprire se i loro annunci appaiono accanto a contenuti problematici.

La notizia arriva in un momento in cui il Twitter ad business sta affrontando delle sfide dopo che molti inserzionisti hanno fermato le loro campagne o hanno tagliato la loro spesa pubblicitaria. La scorsa settimana The Information ha riferito che Twitter ha perso più di 500 top inserzionisti dopo l’acquisizione di Musk nel mese di ottobre. Secondo i recenti dati da Standard Media Index, la spesa pubblicitaria su Twitter è scesa del 55% Y/ Y nel mese di novembre e del 71% nel mese di dicembre.

Commentando la partnership, Craig Ziegler, SVP di Integral Ad Science del prodotto, ha detto: “I marketers sono alla ricerca di fiducia per continuare a investire in Twitter ed eventualmente far crescere il loro investimento… ed è di questo che si tratta. ‘

Mark Zagorski, Chief Executive Officer di DoubleVerify, ha dichiarato: Gli inserzionisti richiedono soluzioni complete per la sicurezza e l’idoneità del marchio negli ambienti dove i contenuti sono generati dagli utenti. Maggiore supporto per l’allineamento del marchio e dei contenuti e infine fornire risultati superiori. Siamo entusiasti di dare sicurezza al marchio e una misurazione adeguata dell’idoneità per gli inserzionisti di Twitter – in linea con la nostra missione di rendere Internet più forte e più sicuro.”

Alla fine di settembre, molte aziende come Dyson, Mazda, Forbes e PBS Kids hanno riferito di aver interrotto le loro campagne pubblicitarie su Twitter o di averle rimosse da alcune parti della piattaforma dopo che i loro annunci sono apparsi accanto a contenuti che sollecitavano la pornografia infantile, ha riferito Reuters all’epoca.

Nel mese di dicembre, Twitter ha introdotto i suoi nuovi controlli per gli annunci in modo da consentire agli inserzionisti di impedire che i loro annunci appaiano accanto a dei tweet che includono parole chiave specifiche.