Il gigante dello streaming Netflix ha detto di essere soddisfatto con l’attuale progresso del suo piano con ads a $7 e crede che alla fine guiderà almeno il 10% delle sue entrate annuali, come riportato da Marketing Dive.
Giovedì, la società ha rilasciato i suoi risultati finanziari per il quarto trimestre del 2022, riportando un fatturato di $ 7,85 miliardi, in aumento 1,9% anno su anno. Anche se ha perso 200.000 abbonati nel Q1 e quasi 1 milione nel Q2, era riuscito a risalire aggiungendo 2,4 milioni di nuovi utenti pagati nel Q3, e la tendenza al rialzo è continuata anche nell’ultimo trimestre quando ha guadagnato 7,66 milioni di nuovi clienti, raggiungendo un numero totale di 230,75 milioni, su 4% di anno in anno.
Durante la chiamata con gli analisti riguardante i guadagni del Q4, i dirigenti di Netflix hanno anche fornito alcuni dettagli per quanto riguarda il piano ‘Base con gli Ads” che è stato lanciato nel mese di novembre e costa 6.99 $ al mese, $3 più economico del suo piano ‘Base’. L’azienda lo scorso anno ha scelto Microsoft come partner pubblicitario e L’Oreal Paris, NYX Professional Makeup e AB InBev sono tra le aziende che stanno testando la sua nuova soluzione.
“Voglio solo sottolineare che è un percorso pluriennale”, ha detto Spencer Neumann, Chief Financial Officer di Netflix, durante la chiamata. “Non saremo più grandi di Hulu nel primo anno.”
Hulu ha iniziato il suo viaggio come piattaforma ad-supported nel 2008 e ha introdotto il suo piano senza pubblicità nel 2015. Secondo Netflix, quasi la metà degli abbonati Hulu utilizzano il suo piano ad-supported.
“Si tratta di un business multi-miliardario per [Hulu]. Che è limitato solo per gli Stati Uniti – quindi di portata inferiore e impegno inferiore al nostro” ha aggiunto Neumann. “Dato quello che abbiamo visto e l’impegno sul nostro piano di ads… ci aspettiamo di diventare grandi come loro o più grandi nel tempo.”
Ha detto che l’azienda non avrebbe fatto un’entrata nel business degli ads se avesse creduto realmente di poter generare il 10% o più del guadagno annuale.
Inoltre, il nuovo co-amministratore delegato di Netflix, Greg Peters ha detto che i tassi di engagement del piano ad-supported sono paragonabili a quelli dei suoi altri piani.
“Quindi questa è un’indicazione davvero promettente, significa che stiamo offrendo un’esperienza solida che è anche meglio di quanto abbiamo modellato. Questo è ottimo, una sorta di punto di partenza fondamentale con cui lavorare”, ha detto.
Tuttavia, Digiday ha riferito nel mese di dicembre che alcuni inserzionisti si stavano riprendendo indietro i loro soldi per gli ads in quanto Netflix ha mancato le sue promesse sulla viewership degli annunci.
Nel frattempo, il WSJ ha riferito nel mese di settembre che Netflix stava aspettando il nuovo piano, che non era ancora stato lanciato allora, per attirare 4.4 milioni di spettatori entro la fine del 2022 e 40 milioni entro il terzo trimestre di quest’anno.
Mentre la società non ha rivelato il numero dei suoi abbonati ad-supported, il piano rappresentava la sua fascia meno popolare quando è stato lanciato nel mese di novembre, secondo Antenna.
