Il nuovo report del Q4 2022 sui Video Trends di TiVo ha rivelato che, mentre l’utilizzo del servizio di streaming video raggiunge nuovi livelli, sempre più consumatori stanno passando a piattaforme ad-supported.
Secondo il rapporto, per il quale l’azienda ha intervistato 4.493 adulti negli Stati Uniti e in Canada, il numero medio di servizi utilizzati dai consumatori è salito a 11,6 nell’ultimo trimestre del 2022, da 8,9 nel Q4 2021.
Il 63,5% dei consumatori che ha partecipato al sondaggio ha dichiarato di guardare uno o più servizi di pubblicità on demand (AVOD) come Pluto, Peacock e Roku Channel, in crescita rispetto al 60% dell’anno precedente.
Alla domanda perché preferiscono tali servizi, il 66,4% ha detto che è perché sono gratuiti, e il 30% ha detto che non vale la pena pagare soldi, ma sono d’accordo nel guardare gli annunci per loro.
TiVo ha anche chiesto se gli altri spettatori se erano aperti a guardare gli annunci in cambio di contenuti video gratuiti o più convenienti.
Il 60.3% di loro ha detto di essere ‘ad-tolerant” e il 13.6% ha detto di essere a favore degli annunci, mentre il 26.1% ha detto che sono ‘ad-averse’, o non molto appassionati nel guardare gli annunci, in altre parole.
Tra tutte le generazioni, i Millennials sono risultati essere i più avversi (34,8%) e i meno tolleranti (50,9%).
Al contrario, sono quelli con il più alto numero medio di sottoscrizioni ad-supported (5,2), che hanno visto la crescita più alta (83,3%) rispetto all’anno precedente.
Quando si tratta di utilizzo interattivo dell’annuncio, il 30% degli intervistati ha detto di aver usato il loro smartphone per la scansione di un codice QR che avevano visto in uno show televisivo o un commercial, il 25.4% ha detto di aver cliccato su uno spot interattivo sul proprio smartphone o tablet, e il 17,4% ha dichiarato di aver provato elementi di gioco interattivi o una demo che hanno scovato in una pubblicità di videogiochi.
Mentre i servizi di streaming video ad-supported stanno diventando sempre più comuni e l’aumento dei tassi di coinvolgimento degli annunci sembra promettente per gli inserzionisti, la fedeltà dei consumatori a questi servizi rimane ancora una domanda.
Di tutti gli intervistati, il 31,5% ha dichiarato di utilizzare un servizio solo per 3 mesi, rispetto al 24,3% del secondo trimestre.
Anche il tasso di abbandono SVOD è in aumento. Mentre il 34,4% dei consumatori ha sottoscritto un nuovo servizio SVOD nella seconda metà del 2022, contemporaneamente il 26,6% ha annullato un abbonamento .
Tra tutti i servizi, Netflix ha il tasso di abbandono più alto del 27,73%, seguito da Hulu (9,1%), Amazon Prime Video (8,4%), Apple TV+ (8,1%), Paramount+ (5,9%), Disney+ (5,8%), HBO Max (4,7%) e Discovery+ (3,8%) rispettivamente.
Il 21,7% degli intervistati ha citato l’aumento dei prezzi come motivo della loro cancellazione, mentre il 14,3% ha dichiarato di non usarli abbastanza.
Nel frattempo, circa il 20% degli intervistati ha condiviso i propri piani per passare al nuovo livello di Netflix o Disney+.
