La Commissione Europea ha annunciato lunedì che il gigante dei social media Meta ha violato le norme antitrust dell’UE ‘distorcendo la concorrenza nei mercati degli annunci online’.
In una dichiarazione sui risultati preliminari di un’indagine avviata nel giugno 2021, la Commissione ha dichiarato che Meta collega il suo popolare social network Facebook con il suo servizio di annunci online Facebook Marketplace, dando automaticamente agli utenti l’accesso al servizio senza chiederlo e guadagnando ‘un vantaggio di distribuzione sostanziale’ rispetto ai suoi concorrenti.
La Commissione ha inoltre aggiunto che la società ‘impone unilateralmente condizioni commerciali sleali sui servizi di annunci online concorrenti che pubblicizzano su Facebook o Instagram’. I suoi termini e condizioni, che gli consentono di utilizzare i dati di questi inserzionisti a favore di Facebook Marketplace, sono ‘ingiustificati, sproporzionati e non necessari per la fornitura di servizi di pubblicità di visualizzazione online sulle piattaforme di Meta’. Pur danneggiando le imprese rivali, queste condizioni beneficiano semplicemente Facebook Marketplace, ha detto.
Se confermato, Meta potrebbe affrontare una multa che ammonterebbe al 10% del suo fatturato annuo mondiale, che sarebbe di circa $ 11,8 miliardi, date le cifre attuali.
‘Con il suo social network Facebook, Meta raggiunge globalmente miliardi di utenti mensili e milioni d’inserzionisti attivi’, ha detto Margrethe Vestager, Executive VP responsabile della politica di concorrenza. “La nostra preoccupazione preliminare è che Meta colleghi il suo social network dominante Facebook ai suoi servizi di annunci online classificati chiamati Facebook Marketplace. Ciò significa che gli utenti di Facebook non hanno altra scelta che avere accesso a Facebook Marketplace. Inoltre, c’è la preoccupazione che Meta abbia imposto condizioni commerciali sleali, permettendogli di utilizzare i dati su servizi di annunci online concorrenti. Se confermate, le pratiche di Meta sarebbero illegali secondo le nostre regole di concorrenza.”
La Commissione ha osservato che la comunicazione degli addebiti alla società non pregiudica l’esito dell’inchiesta.
Timothy Lamb, capo di EMEA Competition & Regulatory di Meta, ha dichiarato: Le affermazioni fatte dalla Commissione Europea sono senza fondamento. Continueremo a lavorare con le autorità di regolamentazione per dimostrare che la nostra innovazione di prodotto è pro-consumatore e pro-competitivo.”
All’inizio di questo mese, il Consiglio Europeo per la protezione dei dati dell’UE ha anche stabilito che Meta non può richiedere agli utenti di accettare annunci personalizzati.
