
Poiché le aziende riconoscono sempre più il potenziale di TikTok, comprendere gli elementi delle sue specifiche pubblicitarie è diventato un must. In questa guida completa, approfondiremo i più piccoli dettagli su:
- Lunghezza del video
- Risoluzione
- Proporzioni
- Tipologie di file
- Requisiti di dimensione dei file per tutti i formati di annunci TikTok.
Iniziamo!
Comprendere i formati degli annunci TikTok
TikTok offre una varietà di formati pubblicitari tale da soddisfare diversi obiettivi di marketing e preferenze degli utenti. Un primo step importante è quello di scegliere il formato che sia più in linea con gli obiettivi della tua app e della campagna.
Vediamo tutte le tipologie di formati tra cui puoi scegliere:
- Annunci In-Feed: si tratta di annunci nativi che vengono visualizzati nel feed “Per te” degli utenti mentre scorrono l’app. Assomigliano ai normali video TikTok e possono durare fino a 60 secondi.
- Annunci TopView: quando gli utenti aprono l’app TikTok, vedono prima un annuncio TopView. Si tratta di annunci video a schermo intero con riproduzione automatica che vengono riprodotti senza audio quando l’app viene aperta.
- Branded hashtag challenge: comportano la creazione di una sfida con brand attorno a un hashtag specifico. Gli utenti sono incoraggiati a creare e condividere contenuti relativi alla sfida, portando ad un maggiore coinvolgimento del marchio.
- Branded effects: si tratta di effetti AR (realtà aumentata) che gli utenti possono applicare ai propri video. Creare un effetto unico può aiutare ad aumentare il riconoscimento e il coinvolgimento del marchio.
- Branded Takeover: simili agli annunci TopView, si tratta di annunci a schermo intero che vengono visualizzati all’avvio dell’app. Tuttavia, offrono elementi più interattivi, come il collegamento a una pagina di destinazione interna o esterna.
Leggi la guida di REPLUG alle campagne mobile su TikTok.
Specifiche delle TikTok Ads: panoramica dei 5 formati
I marchi possono scegliere tra cinque formati di TikTok Ads principali da esplorare: TikTok TopView, annunci di acquisizione del marchio a pagina intera, annunci In-Feed di TikTok, Branded Hashtag Challenge e Branded Effect.
Ogni formato pubblicitario di TikTok offre ai brand opportunità distinte di esprimere il proprio ingegno e connettersi con un nuovo pubblico. Cogliendo queste diverse opzioni, puoi determinare con successo come sfruttare i formati di annunci di TikTok per favorire i tuoi obiettivi.
1. Annunci In-Feed
- Durata del video: gli annunci in-feed su TikTok possono variare da 5 a 60 secondi. I video più brevi hanno spesso prestazioni migliori, poiché riescono a catturare rapidamente l’attenzione degli utenti.
- Proporzioni: tutti gli annunci In-Feed dovrebbero avere proporzioni verticali di 9:16, ottimizzandole per l’esperienza di visualizzazione mobile offerta prevalentemente da TikTok.
- Risoluzione: per garantire immagini nitide e chiare sugli schermi degli utenti, la risoluzione consigliata per gli annunci In-Feed è di 1080×1920 pixel.
- Tipi di file: TikTok accetta vari formati di file video, inclusi MP4 e MOV. Attieniti a questi formati per un caricamento senza interruzioni.
- Dimensione del file: sebbene TikTok non specifichi una dimensione esatta del file, è essenziale bilanciare la qualità con la velocità di caricamento. Punta a una dimensione del file che mantenga la qualità del video consentendo allo stesso tempo uno streaming rapido sui dispositivi mobili.
2. Annunci TopView
- Durata del video: analogamente agli annunci In-Feed, anche gli annunci TopView possono durare fino a 60 secondi.
- Proporzioni: mantieni le proporzioni verticali di 9:16 per garantire coerenza tra i formati degli annunci.
- Risoluzione: attenersi alla risoluzione consigliata di 1080×1920 pixel per garantire una qualità di visualizzazione ottimale.
- Tipi di file: i formati MP4 e MOV sono ideali per gli annunci TopView, garantendo la compatibilità con la piattaforma TikTok.
- Dimensione file: come altri formati di annunci, dai la priorità a una dimensione file adeguata che garantisca eccellenza visiva e tempi di caricamento rapidi.
3. Branded Hashtag Challenge
- Durata del video introduttivo: il video introduttivo per una branded hashtag challenge può variare da 9 a 60 secondi.
- Proporzioni: mantieni proporzioni verticali coerenti di 9:16 per un’esperienza utente fluida.
- Risoluzione: rispetta la risoluzione consigliata di 1080×1920 pixel per garantire che il video della sfida risulti ottimale.
- Tipi di file: scegli i formati MP4 o MOV per i tuoi video di sfida per garantire un caricamento senza problemi.
- Dimensioni del file: trova un equilibrio tra immagini di alta qualità e dimensioni di file ragionevoli per garantire che gli utenti possano affrontare la tua sfida senza interruzioni.
4. Brand Effects
Creare esperienze AR coinvolgenti su TikTok implica aderire a linee guida specifiche fornite dalla piattaforma. Garantire che i tuoi effetti siano ben progettati e in linea con il tuo marchio può migliorare in modo significativo la promozione della tua app.
5. Branded Takeover
- Durata del video: i video Branded Takeover possono durare fino a 3 minuti, fornendo tutto il tempo necessario per trasmettere il tuo messaggio in modo efficace.
- Proporzioni: mantieni le proporzioni verticali di 9:16 per una visualizzazione mobile coerente.
- Risoluzione: la risoluzione ottimale di 1080×1920 pixel garantisce che il tuo messaggio sia chiaro e di grande impatto.
- Tipi di file: i formati MP4 e MOV sono la scelta ideale per i video Branded Takeover.
- Dimensione file: come con altri formati, dai priorità alla qualità tenendo d’occhio le dimensioni del file per una riproduzione senza interruzioni.
Specifiche delle TikTok Ads: panoramica dei formati aggiuntivi
TikTok offre opzioni versatili utilizzando formati di annunci video e illustrati, garantendo ai brand un kit di strumenti completo per trasmettere i loro messaggi in modo efficace.
Di seguito, presentiamo le specifiche dettagliate per ciascuno di questi formati, così da consentirti di adattare i tuoi contenuti esattamente ai requisiti della piattaforma e di ottimizzarne l’impatto sul tuo pubblico di destinazione.
Annunci illustrati in-feed
- Dimensioni immagine: per le immagini singole, le dimensioni consigliate sono 1080×1350 pixel.
- Proporzioni: mantieni le proporzioni verticali di 4:5 per gli annunci illustrati In-Feed.
- Tipi di file: i formati JPEG e PNG sono adatti per gli annunci illustrati.
- Dimensioni file: sebbene TikTok non fornisca limiti specifici per le dimensioni dei file per le immagini, si consiglia di ottimizzare le immagini per un caricamento rapido sui dispositivi mobili.
Branded Hashtag Challenges Image Ads
- Dimensioni dell’immagine: per le immagini della Branded Hashtag Challenge, le dimensioni consigliate sono 1080×1920 pixel.
- Proporzioni: attenersi alle proporzioni verticali di 9:16.
- Tipi di file: come gli annunci illustrati in-feed, i formati JPEG e PNG sono adatti per le immagini Branded Hashtag Challenge.
- Dimensione file: ottimizza le tue immagini per un caricamento rapido mantenendo la qualità visiva.
Specifiche dell’immagine del profilo
L’immagine del tuo profilo TikTok rappresenta visivamente il tuo marchio e aiuta gli utenti a riconoscere i tuoi contenuti a colpo d’occhio. Ecco le specifiche per l’immagine del tuo profilo TikTok:
- Dimensioni dell’immagine: le dimensioni consigliate per le immagini del profilo sono 200×200 pixel.
- Tipi di file: scegli i formati JPEG o PNG per l’immagine del tuo profilo.
- Identità visiva: l’immagine del tuo profilo dovrebbe essere in linea con l’identità del tuo marchio. Prendi in considerazione l’utilizzo del tuo logo o di un’immagine distintiva che rappresenti la tua app o il tuo marchio.
- Chiara e riconoscibile: assicurati che l’immagine del tuo profilo sia chiara e riconoscibile, anche se visualizzata in dimensioni più piccole.
- Proporzioni: 1:1
- Dimensioni file: <50 KB
Specifiche del nome dell’app/del brand
La tua app o il nome del tuo brand sono fondamentali per la tua campagna pubblicitaria TikTok. Dovrebbe essere facilmente leggibile e memorabile. Ecco le specifiche:
- Aspetto del testo: utilizza un carattere chiaro e leggibile che sia in linea con lo stile del tuo marchio.
- Dimensioni del testo: le dimensioni del nome della tua app/brand possono variare, ma dovrebbero essere sufficientemente grandi da essere facilmente visibili nelle creatività degli annunci.
- Posizionamento: valuta la possibilità di posizionare strategicamente il nome della tua app/marchio all’interno della creatività dell’annuncio, assicurandoti che non sovrasti il design generale.
- Limiti di caratteri del nome dell’app: 4-40 caratteri
- Limiti di caratteri del nome del marchio: 2-20 caratteri
- La punteggiatura e gli spazi contano come caratteri
- Nessun emoji.
Specifiche della Ad Description
La Ad Description fornisce contesto e informazioni aggiuntive sulla tua app o sul tuo brand. È un’opportunità per catturare l’interesse degli utenti e incoraggiarli a compiere un’azione. Ecco come ottimizzare la tua descrizione dell’annuncio:
- Limite di caratteri: le descrizioni degli annunci TikTok hanno un limite di caratteri di 100 caratteri. Fai sì che ogni personaggio conti essendo conciso e coinvolgente. Gli emoji, “{ }” e “#” non sono consentiti.
- Testo avvincente: crea una descrizione che evidenzi brevemente le caratteristiche principali o i vantaggi della tua app. Usa un linguaggio persuasivo per attirare gli utenti.
- Call to Action (CTA): includi un CTA nella Ad Description, se possibile. Che si tratti di “Scarica ora”, “Ulteriori informazioni” o “Prova gratuitamente”, una CTA chiara può spingere gli utenti ad agire.
- Pertinenza: assicurati che la descrizione dell’annuncio sia pertinente al contenuto dell’annuncio e sia in linea con il tuo pubblico di destinazione.
- Il testo più lungo potrebbe non essere visualizzato sul display del telefono.
Ulteriori suggerimenti per il successo delle tue TikTok Ads
- Creatività accattivanti: che si tratti di un video o di un’immagine, concentrati sulla creazione di contenuti visivamente accattivanti che risuonino con il tuo pubblico di destinazione (vedi l’articolo di REPLUG sulle TikTok Spark Ads ).
- Invito all’azione chiaro: indipendentemente dal formato, includi una CTA chiara e concisa che indirizzi gli utenti al risultato desiderato, come scaricare l’app o visitare un sito web.
- Contenuti di tendenza: rimani informato sulle sfide e sui temi di tendenza per rendere i tuoi annunci pertinenti e riconoscibili.
- Ottimizzazione mobile: assicurati che i tuoi video e le tue immagini siano ottimizzati per la visualizzazione mobile, poiché TikTok è accessibile principalmente su dispositivi mobili.
- Sperimenta e impara: esegui A/B test su diverse creatività pubblicitarie per capire cosa cattura l’attenzione del tuo pubblico e stimola il coinvolgimento.
Specifiche delle TikTok Ads: scegliere il formato giusto per te
- Obiettivi della campagna: definisci i tuoi obiettivi, che si tratti di notorietà del marchio, aumento del traffico, aumento dei download o dell’engagement, prima di scegliere un formato dell’annuncio.
- Informazioni sul pubblico: considera le preferenze, i comportamenti e i dati demografici del tuo pubblico target. Alcuni formati potrebbero avere una risonanza migliore con dati demografici specifici.
- Budget e risorse: valuta il budget e le risorse creative. Alcuni formati, come Branded Effects, potrebbero richiedere design e lavoro tecnico più complessi.
- Identità del marchio: seleziona un formato in linea con la personalità e il messaggio del tuo marchio. Il formato dovrebbe migliorare la storia del tuo marchio.
- Creatività: se disponi di contenuti creativi e che attirano l’attenzione, formati come Branded Hashtag Challenge o In-Feed Ads potrebbero funzionare bene.
- Livello di engagement: le Branded Hashtag Challenge e i Branded Effects potrebbero essere adatti se desideri un coinvolgimento e una partecipazione degli utenti elevati.
- Sensibilità temporale: se hai un messaggio o un’offerta urgente, formati come annunci TopView o Brand Takeover possono creare un impatto immediato.
Per approfondire leggi l’articolo di REPLUG su CPM e TikTok Ads.
Conclusione
Le TikTok Ads efficaci richiedono un’ampia attenzione ai dettagli, comprese le immagini del profilo, il nome della tua app/del tuo brand e le Ad Description.
Aderendo alle specifiche della nostra guida, puoi assicurarti che questi elementi contribuiscano a una campagna pubblicitaria coerente e coinvolgente. Ricorda che ogni componente gioca un ruolo nel trasmettere l’identità e il messaggio del tuo marchio al tuo pubblico target.
Inoltre, il miglior formato di TikTok Ads per il tuo marchio dipende sempre dalle circostanze. Considera attentamente i tuoi obiettivi, il tuo pubblico e le risorse disponibili per scegliere il formato che massimizza la visibilità e il coinvolgimento del tuo marchio su questa piattaforma dinamica e in continuo sviluppo.
Ti interessa implementare le tue TikTok Ads per crescere e ottenere risultati concreti? Mettiti in contatto con il team di REPLUG.