
L’ASO è un aspetto fondamentale del marketing delle app mobile che può aiutare gli esperti di app marketing a migliorare la visibilità della propria app, ad attirare più utenti e ad aumentare le entrate. Ecco alcune statistiche cruciali dell’App Store (fonte: Storemaven) da tenere a mente:
- Una buona prima impressione può aumentare le conversioni del 35%
- Il 60% dei visitatori non scorrerà oltre la prima impressione
- Un video che mostra l’app può aumentarne i tassi di installazione del 25% o più.
Ora ci concentreremo su cos’è l’ASO e perché ogni operatore di app marketing ne ha bisogno durante l’implementazione di una strategia.
Inoltre, nella nostra guida ti forniremo tutte le tecniche utili e i metodi di cui hai bisogno per prosperare nell’App Store Optimization. Che tu sia un principiante o che tu abbia una certa esperienza con l’ASO, scoprirai tutte le conoscenze di cui hai bisogno per posizionare la tua app più in alto negli app store.
Indice dei contenuti
- Definizione di ASO: cos’è l’App Store Optimization?
- Come funziona l’ASO?
- Google Play e App Store: strategia ASO
- App Store e A/B test
- Perché gli esperti di app marketing hanno bisogno dell’ASO
- Gli appunti di REPLUG per una strategia ASO di successo
Definizione di ASO: cos’è l’App Store Optimization?
L’ASO, o App Store Optimization, è il processo di ottimizzazione delle app mobile utile a posizionare quest’ultime più in alto nei risultati di ricerca di un app store.
Circa il 70% dei visitatori dell’app store utilizza la ricerca per scoprire nuove app, sottolineando il ruolo vitale dell’ottimizzazione della ricerca nella visibilità delle app.
L’obiettivo dell’ASO è aumentare la visibilità, attirare più download (ovvero, aumentare il tasso di conversione dalla visita della pagina al download) e migliorare il coinvolgimento degli utenti per un’applicazione mobile.
Con la concorrenza tra le app mobile in aumento ogni giorno, l’ASO è diventato un aspetto cruciale dell’app marketing.
L’ASO implica l’ottimizzazione di vari elementi di un’app, inclusi titolo, descrizione, parole chiave, icona, screenshot, valutazioni e recensioni. Ottimizzando questi elementi, un’app può aumentare la propria visibilità nell’app store, attirare più utenti e aumentare le proprie entrate.
In particolare, le app ottimizzate per l’App Store possono registrare un aumento medio dei download del 30% (fonte: gitnux ).
Simile alla SEO, utilizzata per ottimizzare i siti Web e posizionarli più in alto nei risultati dei motori di ricerca, l’ASO è specifica per le app mobile e tiene conto delle caratteristiche e delle limitazioni uniche degli app store.
Come funziona l’ASO?
Come abbiamo accennato, l’App Store Optimization è il processo di ottimizzazione delle app che serve a migliorarne la visibilità e il posizionamento negli app store, come l’Apple App Store e il Google Play Store. Di seguito puoi vedere i principali fattori che influenzano l’ottimizzazione dell’App Store:
- Titolo e descrizione dell’app: il titolo e la descrizione dell’app devono essere ottimizzati con parole chiave pertinenti che descrivano le principali funzionalità e vantaggi dell’app.
- Parole chiave: utilizza parole chiave pertinenti nei metadati della tua app, inclusi il titolo, la descrizione e i tag dell’app. Gli app store utilizzano queste parole chiave per classificare la tua app per query di ricerca specifiche.
- Icona: l’icona dell’app deve essere visivamente accattivante e rappresentarne accuratamente le funzioni e le caratteristiche.
- Screenshot e video: possono aiutarti a mostrare le caratteristiche e le funzionalità della tua app e renderla più attraente per i potenziali utenti.
- Valutazioni e recensioni: valutazioni e recensioni positive possono aiutarti a migliorare il posizionamento e la visibilità della tua app, quindi incoraggia gli utenti a lasciarne il più possibile.
- Localizzazione: ottimizzare la tua app per diverse lingue e regioni può aiutare a migliorarne la visibilità in quei mercati.
- Aggiornamenti: aggiornare regolarmente la tua app con nuove funzionalità e correzioni di bug può aiutarti a mantenerla rilevante e a migliorare il posizionamento.
Ottimizzando questi fattori, puoi migliorare la visibilità della tua app e aumentare il numero di download, il che può, ovviamente, portare a maggiori entrate e crescita per la tua attività.
Leggi l’articolo correlato di REPLUG sui metadati nell’ASO.
Google Play e App Store: strategie ASO
Sebbene i principi della definizione di ASO e la sua strategia siano simili sia per Google Play che per l’App Store, esistono alcune differenze nelle tecniche specifiche utilizzate per ciascuna piattaforma. Abbiamo raccolto alcune differenze chiave tra ASO per Google Play e App Store che puoi trovare di seguito.
1. Parole chiave
Entrambi gli app store utilizzano parole chiave per classificare le app nei risultati di ricerca, ma il modo in cui l’algoritmo di ogni Store gestisce le parole chiave è diverso. Sia Google Play che App Store consentono agli sviluppatori di utilizzare fino a 4.000 caratteri nella descrizione dell’app.
La differenza principale quando si tratta di parole chiave è che in Google Play:
- Lo Store spesso premia la ripetizione delle parole chiave
- Su Google Play le parole chiave utilizzate nella descrizione lunga hanno un impatto sul ranking, mentre su App Store no.
2. Titolo dell’app
Il titolo dell’app è un elemento ASO critico che influisce sia sulla visibilità della ricerca che sulle percentuali di clic degli utenti.
In Google Play, il titolo dell’app ha un limite di 30 caratteri (che è stato modificato l’anno scorso da 50 caratteri), così come il titolo dell’app nell’App Store.
3. Recensioni e valutazioni
Entrambi gli app store prendono in considerazione le recensioni e le valutazioni degli utenti quando classificano le app, ma il peso attribuito a questi fattori varia.
In Google Play, anche il numero di installazioni e le metriche di coinvolgimento degli utenti come il tasso di fidelizzazione e la durata della sessione svolgono un ruolo nell’algoritmo di classificazione.
Nell’App Store, le recensioni e le valutazioni hanno un peso maggiore e le app con valutazioni più elevate tendono a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Dovremmo quindi concentrarci sul fatto che valutazioni e recensioni hanno un impatto sul tasso di conversione.
La valutazione media dell’app dovrebbe essere superiore a quattro per attrarre gli utenti.
4. Immagini
Entrambi gli app store consentono agli sviluppatori di utilizzare screenshot e video per mostrare le funzionalità e l’esperienza utente della propria app. Tuttavia, il layout e i requisiti per queste risorse visive sono diversi. Google Play richiede almeno due screenshot, mentre l’App Store ne richiede minimo tre.
Inoltre, Google Play offre un totale di otto slot per gli screenshot, mentre App Store ne offre dieci. Il consiglio è di utilizzare tutti gli slot a disposizione per aumentare le possibilità di essere scoperti dalla propria target audience.
In linea di massima, usa almeno sei screenshot, soprattutto su App Store, poiché ciò avrà un impatto positivo quando verranno mostrati sia i risultati organici che quelli a pagamento tramite Apple Search Ads.
Tieni a mente che dimensioni e orientamento delle immagini variano a seconda che si carichino gli screenshot su Play Store o su App Store.
App Store e A/B test
L’A/B test, noto anche come split test, è un ottimo metodo per confrontare due o più varianti dell’elenco di un app store per determinare quale delle due funziona meglio. Nell’ASO, l’A/B test può essere utilizzato per ottimizzare diversi elementi dell’elenco di un’app, come la breve descrizione in Google Play, le icone e gli screenshot.
Ciclo di A/B test per l’ASO di REPLUG
Di seguito, abbiamo elencato le cinque considerazioni principali per gli A/B test negli app store.
1. Determina i tuoi obiettivi
Prima di condurre l’A/B test ASO, è importante definire gli obiettivi e le metriche per il successo. Ciò potrebbe includere l’aumento dei tassi di conversione poiché gli Store lo segnalano come metrica principale. Avere obiettivi chiari ti aiuterà a guidare la tua strategia di test e ad assicurarti di misurare le metriche giuste.
2. Prova un elemento alla volta
Per misurare con precisione l’impatto di un cambiamento, è importante testare solo un elemento alla volta. Ad esempio, se stai testando diverse icone di app, assicurati che tutti gli altri elementi dell’elenco rimangano gli stessi. Ciò ti aiuterà a isolare l’impatto della modifica e a determinare quale variazione ha il rendimento migliore.
3. La dimensione del campione utente deve essere uguale
Entrambi gli Store eseguiranno l’A/B test su un pubblico definito (ad esempio, 50/50) e, dopo aver raggiunto una dimensione del campione adeguata, ci forniranno un risultato.
Tuttavia, a causa del numero limitato di destinatari di un’app, potrebbe essere necessario del tempo per completare un A/B test: in questa situazione è bene essere cauti.
4. Testare per un periodo di tempo sufficiente
È anche importante eseguire il test per un periodo di tempo sufficiente per raccogliere dati. Ciò dipenderà dal volume di traffico verso l’elenco della tua app, dalla tua strategia e dai risultati di A/B test personali.
Tuttavia, una regola generale tra alcuni app marketer è quella di eseguire test per un minimo di sette giorni (o anche più a lungo) per garantire di acquisire un campione rappresentativo di utenti.
5. Utilizza strumenti di A/B testing
Sono disponibili numerosi strumenti di A/B testing che possono aiutarti a impostare ed eseguire test negli app store. Questi strumenti possono automatizzare il processo di creazione ed esecuzione degli esperimenti, oltre a fornire analisi e approfondimenti per aiutarti a prendere decisioni informate.
Perché gli esperti di app marketing hanno bisogno dell’ASO
Con milioni di app disponibili negli app store, può essere difficile per gli esperti di marketing di app distinguersi e attirare utenti.
L’ASO può aiutare gli esperti di app marketing a migliorare la visibilità della propria app e ad attirare più download.
È interessante notare che meno del 2% degli sviluppatori di app impiega un’ASO in maniera professionale, il che indica un’opportunità significativa per coloro che scelgono di sfruttare questa risorsa.
Ecco alcuni motivi per cui la definizione e la strategia ASO sono essenziali per gli esperti di app marketing.
1. Maggiore visibilità
Ottimizzando il titolo, la descrizione e le parole chiave di un’app, gli esperti di marketing dell’app possono migliorarne la visibilità nei risultati di ricerca dell’app store. Quando un’app si posiziona più in alto nei risultati di ricerca, è più probabile che venga scoperta e scaricata dagli utenti.
2. Acquisizione utenti migliorata
L’ASO può aiutare gli esperti di app marketing ad acquisire più utenti migliorando la visibilità della loro app nell’app store. Quando più utenti scoprono e scaricano un’app, ciò può comportare un aumento delle entrate per il professionista. Ottimi risultati potrebbero arrivare anche combinando ASO e Paid UA.
Se desideri approfondire l’argomento dell’acquisizione utenti a pagamento (Paid UA), scarica l’eBook gratuito di REPLUG.
3. Maggiore coinvolgimento degli utenti
Ottimizzando l’icona, gli screenshot, le valutazioni e le recensioni di un’app, gli esperti di app marketing possono migliorare il coinvolgimento degli utenti. Quando gli utenti interagiscono con un’app, è più probabile che la utilizzino frequentemente, lascino recensioni positive e la consiglino ad altri.
4. Marketing economicamente vantaggioso
L’ASO è una strategia di marketing economicamente vantaggiosa che può aiutare gli esperti di ad attirare più utenti senza affidarsi esclusivamente alla pubblicità.
L’ottimizzazione degli elementi di un’app consente agli esperti di app marketing di migliorarne la visibilità e attirare più download senza spendere in campagne di acquisizione utenti. Di conseguenza, ci aiuta a ridurre il costo complessivo per installazione.
Gli appunti di REPLUG per una strategia ASO di successo
In conclusione dell’articolo, abbiamo preparato una checklist per permetterti di sviluppare una strategia di ASO efficace:
- Ricerca per parole chiave: conduci una ricerca approfondita per identificare parole chiave e frasi pertinenti che gli utenti stanno cercando nell’app store. Utilizza strumenti come Apptweak, App Radar, Sensor Tower o data.ai (strumenti di market intelligence che hanno anche un’integrazione ASO) per trovare parole chiave ad alto traffico e a bassa concorrenza.
- Titolo dell’app: crea un titolo dell’app chiaro e memorabile che includa le parole chiave più importanti ed evidenzi la proposta di valore unica dell’app.
- Icona dell’app: progetta un’icona dell’app visivamente accattivante e distintiva che si distingua dalla concorrenza e ne trasmetta lo scopo e la funzionalità.
- Descrizione dell’app: scrivi una descrizione dell’app interessante e informativa che ne evidenzi le funzionalità, i vantaggi e i casi d’uso. Utilizza parole chiave pertinenti in tutta la descrizione, ma evita l’uso eccessivo di parole chiave.
- Risorse visive: includono screenshot, video e altre risorse visive di alta qualità che mostrano l’interfaccia utente, le funzionalità e i vantaggi dell’app. Utilizza A/B test per determinare gli elementi visivi più efficaci.
- Valutazioni e recensioni: incoraggia gli utenti a valutare e recensire l’app fornendo un meccanismo di feedback in-app fluido e intuitivo. Rispondi tempestivamente e in modo professionale a tutte le recensioni, siano esse positive o negative.
- Localizzazione: ottimizza l’elenco delle app per ciascun mercato target traducendo il titolo, la descrizione e le risorse visive dell’app nelle lingue e nei contesti culturali appropriati.
- Aggiornamenti dell’app: aggiorna regolarmente l’app per migliorarne la funzionalità, correggere bug e introdurre nuove funzionalità. Includi questi aggiornamenti nella descrizione dell’app per mostrare agli utenti che essa è mantenuta attivamente e risponde al feedback degli utenti.
- Analisi competitiva: monitora le classifiche dell’app store e le prestazioni delle app concorrenti per identificare tendenze, lacune e opportunità. Utilizza queste informazioni per perfezionare la tua strategia ASO e stare al passo con la concorrenza.
Conclusione
Ci auguriamo che questo articolo possa averti dato una visione approfondita della definizione di ASO e di come possa aiutare qualsiasi operatore di app marketing nelle sue attività attuali e future, da sola o combinata con la Paid User Acquisition.
L’ASO è un aspetto critico, ma spesso trascurato, dell’app marketing che può aiutare gli esperti a migliorare la visibilità della propria applicazione, ad attrarre più utenti e ad aumentare le entrate.
Ottimizzando gli elementi di un’app, gli esperti di app marketing possono migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca, attirare più download e migliorare il coinvolgimento degli utenti.
Con la concorrenza tra le app mobile in aumento di giorno in giorno, l’ASO è diventato un must per tutti coloro che vogliono avere successo nel mercato mobile.
Sei interessato a migliorare la tua strategia di ASO? Mettiti in contatto con gli esperti di REPLUG e inizia a far crescere la tua app oggi stesso.
FAQ
Quanto è efficace l’App Store Optimization?
Dipende. Una combinazione di ASO e Paid UA garantirà il successo dell’app. Tuttavia, l”App Store Optimization aumenta l’esposizione di un’app nell’app store, il che porta più utenti a scoprire e indagare sull’app, aumentando la probabilità di download.
Che cos’è l’App Store Optimization?
La definizione di ASO è la seguente: è il processo di miglioramento delle app mobile per posizionarsi meglio nei risultati di ricerca di un app store (Google Play e/o App Store). Migliore è il posizionamento della tua app nei risultati di ricerca di un app store, più visibile sarà per i potenziali consumatori.
Perché utilizzare l’App Store Optimization?
Uno degli obiettivi dell’ASO è aumentare il numero di download di app e far sì che un’app si posizioni più in alto negli Store. Tuttavia, può anche aumentare la notorietà del marchio, incoraggiare il coinvolgimento degli utenti e generare feedback e recensioni.