TikTok ha preso d’assalto il mondo, diventando una delle piattaforme di social media più popolari a livello globale. Con i suoi video brevi coinvolgenti e interattivi, TikTok offre ai marchi l’opportunità di raggiungere un vasto pubblico, in particolare nello spazio delle app mobili.
Inoltre, l’incantevole mondo di brevi video di TikTok detiene la chiave per catturare il pubblico come mai prima d’ora (dobbiamo essere tutti d’accordo). Quindi, scopriamo insieme i segreti per creare campagne TikTok avvincenti per le tue app mobili, che tu sia un principiante o semplicemente alla ricerca di qualche idea.
Come funziona TikTok per gli addetti al marketing delle app?
TikTok offre ai marketer di app un pubblico vasto e coinvolto, il che lo rende un’eccellente piattaforma per promuovere le app in modo efficace. Con vari formati pubblicitari come annunci in-feed, sfide hashtag brandizzate, effetti brandizzati e annunci top-view, i marketer possono presentare in modo creativo le loro app e incoraggiare il coinvolgimento degli utenti.
La partnership con i creatori di TikTok aumenta ulteriormente la portata e la credibilità. La pubblicità mirata della piattaforma assicura che gli annunci vengano mostrati a dati demografici pertinenti, massimizzando le installazioni dell’app.
Ciò che è fondamentale nel marketing su TikTok è avere contenuti autentici e visivamente accattivanti per catturare l’attenzione degli utenti e suscitare interesse.
Inoltre, TikTok fornisce strumenti di analisi che consentono agli addetti al marketing delle app di monitorare le prestazioni dei loro contenuti e delle campagne pubblicitarie. Queste informazioni aiutano gli addetti al marketing a perfezionare le loro strategie e ottimizzare le loro campagne per ottenere risultati migliori. Nel complesso, TikTok offre agli addetti al marketing delle app una piattaforma accattivante e influente per connettersi con potenziali utenti, rafforzare la fedeltà al marchio e raggiungere gli obiettivi della loro campagna.
Perché TikTok è un ottimo strumento di marketing per la promozione delle app?
TikTok è un potente strumento di marketing per la promozione delle app grazie alla sua vasta e coinvolta base di utenti di oltre 1,06 miliardi di utenti attivi in tutto il mondo . Il suo tasso di coinvolgimento di circa il 17,5% nel 2023 e la media degli utenti che trascorrono 55,8 minuti al giorno sulla piattaforma (erano 52 minuti nel 2021) lo rendono un ottimo spazio per i marketer.
Con diversi formati pubblicitari, come annunci in-feed, sfide con hashtag personalizzati ed effetti personalizzati, TikTok offre possibilità creative per promuovere le app in modo efficace.
L’influencer marketing su TikTok ha un’influenza significativa, con oltre il 66% degli utenti che si fidano delle raccomandazioni degli influencer. Inoltre, la pubblicità conveniente della piattaforma e i CPC inferiori a META (a volte possono essere anche di $ 0,10 a $ 0,30) la rendono attraente per gli app marketer di tutte le dimensioni.
Suggerimenti per le campagne TikTok e strategia per le app mobili TikTok
L’ampia base di utenti globali di TikTok, eterogenea in base alle fasce demografiche, e la sua enfasi su contenuti brevi e visivamente accattivanti offrono ai responsabili del marketing delle app un canale efficace per presentare funzionalità, dimostrare le funzionalità e creare entusiasmo attorno alle loro app, con conseguente aumento dei download e del coinvolgimento degli utenti.
Concentriamoci su alcuni suggerimenti e strategie per sfruttare al meglio TikTok.
1. Il contenuto generato dagli utenti è il re
UGC è il formato pubblicitario più potente e impattante mai visto su TikTok fino ad oggi. Sfruttando la creatività e l’autenticità dei contenuti generati dagli utenti, i brand possono integrare senza problemi i loro messaggi nel tessuto della community di TikTok.
Aderendo al mantra della piattaforma “non fare pubblicità, fai TikTok”, gli inserzionisti possono creare connessioni autentiche con gli utenti, con conseguente maggiore coinvolgimento e risonanza.
La natura organica dell’UGC risuona con il pubblico, poiché sembra riconoscibile e autentico piuttosto che invadente o apertamente promozionale. Ha dimostrato di essere incredibilmente efficace nel catturare l’attenzione degli utenti, evocare emozioni e ispirare azioni incoraggiando installazioni di app e ulteriori eventi in-app.
Il potere dell’UGC su TikTok risiede nella sua capacità di trasformare la pubblicità tradizionale in un’esperienza interattiva e piacevole. Questa fusione unica ha ridefinito il panorama pubblicitario, rendendo l’UGC uno strumento vitale e potente per i marchi che mirano a creare un impatto duraturo sulla piattaforma.
2. Prova gli annunci Spark
Gli Spark Ads di TikTok per la promozione delle app offrono una situazione win-win per marchi e creatori. I nostri clienti hanno assistito a un notevole miglioramento del 25% in parametri critici come CPI e CPA rispetto agli annunci tradizionali.
I creatori ottengono visibilità gratuita, mentre gli inserzionisti sfruttano la loro fama per promuovere le app, creando contenuti autentici e coinvolgenti che trovano riscontro negli utenti.
3. Pagina del profilo dell’app di prova
La pagina del profilo dell’app su TikTok può essere vista come un’alternativa comparabile agli annunci della pagina prodotto personalizzata , sebbene con alcune differenze di funzionalità. Sebbene possa allungare il funnel di conversione dell’utente, ha il potenziale per essere uno strumento pubblicitario efficace.
La nostra esperienza con alcuni clienti ha evidenziato miglioramenti nelle prestazioni, mentre ci sono stati casi in cui non abbiamo ottenuto i risultati desiderati.
La pagina del profilo dell’app offre uno spazio dedicato agli inserzionisti per mostrare le proprie app, fornendo agli utenti informazioni più approfondite sulle funzionalità, i vantaggi e l’esperienza utente dell’app. Questa interazione estesa può contribuire a una migliore comprensione da parte dell’utente e a conversioni potenzialmente di qualità più elevata.
4. Esegui 4-5 creatività contemporaneamente
Eseguire 4-5 creatività contemporaneamente si è dimostrato un approccio ideale nella nostra esperienza. Con questo numero di creatività, gli inserzionisti possono testare diverse varianti e stili per vedere cosa risuona meglio con il pubblico di TikTok.
L’algoritmo di TikTok è progettato per ottimizzare le prestazioni degli annunci ed è possibile che possa allocare più budget alla creatività che ritiene più efficace. Questa è una pratica comune in molte piattaforme pubblicitarie, poiché mira a massimizzare l’impatto e la portata dell’annuncio.
È importante ricordare che ogni creatività deve essere distinta e avere un’angolazione unica, che si tratti del testo dell’annuncio, delle immagini o della call-to-action. In questo modo, gli inserzionisti possono assicurarsi di testare varianti significative che offrano informazioni preziose sulle preferenze del pubblico di destinazione.
In conclusione, eseguire 4-5 creatività contemporaneamente è una strategia consigliata su TikTok , che consente agli inserzionisti di testare e ottimizzare le proprie campagne in modo efficace. Raccogliendo dati sulle prestazioni degli annunci e comprendendo il comportamento algoritmico della piattaforma, gli inserzionisti possono prendere decisioni informate per migliorare l’efficacia complessiva dei propri sforzi pubblicitari su TikTok.
5. Provare varie strategie di targeting
Sebbene sia vero che il target demografico principale di TikTok è la Generazione Z, è essenziale riconoscere che la vastità della piattaforma consente di raggiungere in modo significativo anche un pubblico più anziano.
La nostra esperienza ha dimostrato risultati positivi per i nostri clienti su TikTok ( ODXC, PhotoSi ), dimostrando la sua efficacia come piattaforma sostanziale e diversificata, ben oltre il suo target demografico principale.
Come per molte altre piattaforme, una strategia universale non è sempre applicabile. È fondamentale sperimentare e valutare i risultati per te stesso. Esplora approcci come testare audience simili, impiegare un targeting più ampio e mirare a interessi specifici per determinare cosa funziona meglio per i tuoi obiettivi.
Se sei interessato a generare un pubblico simile dal tuo elenco clienti, tieni presente che, per impostazione predefinita, questa funzionalità è accessibile esclusivamente tramite IDFA e GAID matching. Tuttavia, se hai un Account Manager TikTok, può facilitare l’attivazione dell’email matching per il tuo account.
Conclusione
La nostra guida completa alle campagne TikTok ti fornisce le conoscenze e le strategie necessarie per sfruttare al meglio l’immenso potenziale di TikTok per promuovere la tua app mobile.
Abbracciando la natura dinamica dei contenuti video di breve durata e sfruttando la piattaforma di TikTok, puoi elevare gli sforzi di marketing delle tue app, guidare l’adozione da parte degli utenti e, in definitiva, ottenere un successo maggiore nell’attuale panorama digitale competitivo. Inizia a implementare queste informazioni oggi stesso e osserva il successo della tua app, ma non dimenticare di pensare in modo olistico.
FAQ
Che aspetto ha un TikTok sponsorizzato?
Un TikTok promosso è un annuncio visivamente accattivante che si fonde perfettamente con i feed TikTok degli utenti. Quando scorrono la loro pagina For You, gli utenti potrebbero imbattersi in un video promosso che appare simile al normale contenuto generato dagli utenti.
Questi annunci spesso presentano immagini accattivanti, musica coinvolgente e un invito all’azione, invogliando gli spettatori a compiere azioni specifiche, come scaricare un’app per dispositivi mobili o visitare un sito web.
Esempi di annunci TikTok
Gli annunci TikTok sono disponibili in vari formati, ognuno con il suo fascino unico. Ecco alcuni esempi di annunci TikTok popolari:
- Annunci In-Feed: questi annunci vengono visualizzati come video nativi sulla pagina Per te degli utenti, integrandosi perfettamente con i contenuti organici.
- Sfide hashtag brandizzate: i marchi creano sfide per incoraggiare la partecipazione degli utenti, creando un’ondata di contenuti generati dagli utenti attorno alla campagna.
- Effetti di marca: i marchi possono progettare i loro effetti di realtà aumentata per migliorare il coinvolgimento degli utenti e la consapevolezza del marchio.
- Annunci Top-View: annunci ad alto impatto, a schermo intero, che vengono visualizzati quando gli utenti aprono l’app TikTok, garantendo la massima visibilità.
Quanto costano le pubblicità su TikTok?
I costi degli annunci di TikTok possono variare a seconda di diversi fattori, tra cui il formato dell’annuncio, le opzioni di targeting, la durata dell’annuncio e la posizione del pubblico di destinazione. In generale, TikTok offre flessibilità nel budget, consentendo agli inserzionisti di impostare budget giornalieri o a vita in base agli obiettivi della campagna.
Costo della pubblicità su TikTok
Diversi fattori possono influenzare il costo degli annunci TikTok. Tuttavia, TikTok è sempre più economico da pubblicizzare rispetto a META (Facebook). I modelli di prezzo più comuni includono:
- Costo per clic (CPC): gli operatori del marketing pagano quando gli utenti cliccano sui loro annunci.
- Costo per mille impressioni (CPM): gli inserzionisti pagano in base al numero di impressioni dell’annuncio (ogni 1.000 visualizzazioni).
- Costo per visualizzazione (CPV): gli operatori del marketing pagano quando gli utenti guardano i loro annunci video fino alla fine.
Ricorda che i costi degli annunci possono variare a seconda del tipo di annuncio, del pubblico di destinazione e della concorrenza all’interno della tua nicchia. È essenziale monitorare le prestazioni degli annunci e adattare di conseguenza il budget e la strategia di offerta per ottenere i risultati migliori.
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