Poiché le aziende riconoscono sempre di più il potenziale di TikTok, comprendere gli elementi delle sue specifiche pubblicitarie diventa un must. In questa guida completa, approfondiamo i minimi dettagli di lunghezza video, risoluzione, aspect ratio, tipi di file e requisiti di dimensione file per tutti i formati pubblicitari di TikTok.
Informazioni sui formati pubblicitari di TikTok
TikTok offre una varietà di formati pubblicitari per soddisfare diversi obiettivi di marketing e preferenze degli utenti. Come principiante, è importante scegliere il formato che si allinea con gli obiettivi della tua app e della tua campagna:
- Annunci In-Feed: si tratta di annunci nativi che compaiono nel feed “For You” degli utenti mentre scorrono l’app. Assomigliano ai normali video di TikTok e possono durare fino a 60 secondi.
- Annunci TopView: quando gli utenti aprono l’app TikTok, vedono prima un annuncio TopView. Si tratta di annunci video a schermo intero, a riproduzione automatica, che vengono riprodotti senza audio quando l’app viene aperta.
- Sfide hashtag brandizzate: queste implicano la creazione di una sfida brandizzata attorno a un hashtag specifico. Gli utenti sono incoraggiati a creare e condividere contenuti correlati alla sfida, portando a un maggiore coinvolgimento del marchio.
- Effetti brandizzati: si tratta di effetti AR (realtà aumentata) che gli utenti possono applicare ai propri video. Creare un effetto unico può aiutare ad aumentare il riconoscimento e l’engagement del marchio.
- Branded Takeover: simili agli annunci TopView, si tratta di annunci a schermo intero che compaiono quando l’app viene lanciata. Tuttavia, offrono più elementi interattivi, come il collegamento a una landing page interna o esterna.
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Specifiche degli annunci TikTok: panoramica dei 5 formati
I brand possono scegliere tra cinque formati pubblicitari TikTok principali da esplorare: TikTok TopView, annunci Brand Takeover a pagina intera, annunci TikTok In-Feed, sfida hashtag brandizzati e effetto brandizzato.
Ogni formato pubblicitario di TikTok offre ai brand diverse opportunità di esprimere la propria ingegnosità e di entrare in contatto con nuovi pubblici. Cogliendo queste diverse opzioni, puoi determinare con successo come sfruttare i formati pubblicitari di TikTok a vantaggio dei tuoi obiettivi.
1. Annunci In-Feed
- Durata del video: gli annunci in-feed su TikTok possono variare da 5 a 60 secondi. Tuttavia, i video più brevi spesso hanno prestazioni migliori nell’attirare rapidamente l’attenzione degli utenti.
- Proporzioni: tutti gli annunci In-Feed dovrebbero avere proporzioni verticali di 9:16, ottimizzandoli per l’esperienza di visualizzazione su dispositivi mobili offerta prevalentemente da TikTok.
- Risoluzione: la risoluzione consigliata per gli annunci In-Feed è 1080×1920 pixel, per garantire immagini nitide e chiare sugli schermi degli utenti.
- Tipi di file: TikTok accetta vari formati di file video, tra cui MP4 e MOV. Attieniti a questi formati per un caricamento senza problemi.
- Dimensioni file: sebbene TikTok non specifichi una dimensione file esatta, bilanciare qualità e velocità di caricamento è essenziale. Punta a una dimensione file che mantenga la qualità video consentendo al contempo uno streaming rapido sui dispositivi mobili.
2. Annunci TopView
- Durata del video: simili agli annunci In-Feed, anche gli annunci TopView possono avere una durata massima di 60 secondi.
- Proporzioni: mantenere le proporzioni verticali di 9:16 per garantire coerenza tra i formati degli annunci.
- Risoluzione: per garantire una qualità di visualizzazione ottimale, attenersi alla risoluzione consigliata di 1080×1920 pixel.
- Tipi di file: i formati MP4 e MOV sono ideali per TopView Ads, garantendo la compatibilità con la piattaforma TikTok.
- Dimensioni file: come per altri formati pubblicitari, dai priorità a dimensioni file appropriate che garantiscano un’eccellente qualità visiva e tempi di caricamento rapidi.
3. Sfide hashtag di marca
- Durata del video introduttivo: il video introduttivo per una Branded Hashtag Challenge può durare dai 9 ai 60 secondi, consentendoti di presentare la tua sfida in modo creativo.
- Proporzioni: mantieni un rapporto di aspetto verticale costante di 9:16 per un’esperienza utente fluida.
- Risoluzione: per garantire la migliore visualizzazione del video della sfida, attenersi alla risoluzione consigliata di 1080×1920 pixel.
- Tipi di file: scegli i formati MP4 o MOV per i video della tua sfida per garantire un caricamento senza problemi.
- Dimensioni del file: trova un equilibrio tra immagini di alta qualità e dimensioni ragionevoli del file per garantire che gli utenti possano interagire con la tua sfida senza interruzioni.
4. Effetti di marca
Creare esperienze AR coinvolgenti e immersive su TikTok implica l’adesione a linee guida specifiche fornite dalla piattaforma. Assicurarti che i tuoi effetti siano ben progettati e allineati con il tuo marchio può migliorare significativamente la promozione della tua app.
5. Acquisizioni di marca
- Durata del video: i video Branded Takeover possono durare fino a 3 minuti, offrendoti tutto il tempo necessario per trasmettere il tuo messaggio in modo efficace.
- Proporzioni: per una visualizzazione uniforme su dispositivi mobili, attenersi alle proporzioni verticali di 9:16.
- Risoluzione: la risoluzione ottimale di 1080×1920 pixel garantisce che il tuo messaggio sia chiaro e incisivo.
- Tipi di file: i formati MP4 e MOV sono le scelte preferite per i video Branded Takeover.
- Dimensioni file: come per altri formati, dai priorità alla qualità tenendo d’occhio le dimensioni del file per una riproduzione fluida.
Specifiche degli annunci TikTok: panoramica dei formati aggiuntivi
TikTok offre opzioni versatili utilizzando formati pubblicitari video e illustrati, garantendo ai marchi un kit di strumenti completo per trasmettere i propri messaggi in modo efficace.
Di seguito presentiamo le specifiche dettagliate per ciascuno di questi formati, consentendoti di adattare i tuoi contenuti esattamente ai requisiti della piattaforma e di ottimizzarne l’impatto sul tuo pubblico di destinazione.
Annunci illustrati in-feed
- Dimensioni delle immagini: per le singole immagini, le dimensioni consigliate sono 1080×1350 pixel.
- Proporzioni: mantenere le proporzioni verticali di 4:5 per gli annunci illustrati In-Feed.
- Tipi di file: i formati JPEG e PNG sono adatti per gli annunci illustrati.
- Dimensioni file: sebbene TikTok non fornisca limiti specifici per le dimensioni dei file immagine, si consiglia di ottimizzare le immagini per un caricamento rapido sui dispositivi mobili.
Sfide hashtag di marca Annunci illustrati
- Dimensioni delle immagini: per le immagini della Branded Hashtag Challenge, le dimensioni consigliate sono 1080×1920 pixel.
- Proporzioni: mantenere le proporzioni verticali di 9:16.
- Tipi di file: come gli annunci illustrati In-Feed, i formati JPEG e PNG sono adatti per le immagini della Branded Hashtag Challenge.
- Dimensione file: ottimizza le tue immagini per un caricamento rapido mantenendo la qualità visiva.
Specifiche dell’immagine del profilo
La tua immagine del profilo TikTok rappresenta visivamente il tuo marchio e aiuta gli utenti a riconoscere i tuoi contenuti a colpo d’occhio. Ecco le specifiche per la tua immagine del profilo TikTok:
- Dimensioni delle immagini: le dimensioni consigliate per le immagini del profilo sono 200×200 pixel.
- Tipi di file: scegli i formati JPEG o PNG per la tua immagine del profilo.
- Identità visiva: la tua immagine del profilo dovrebbe essere in linea con l’identità del tuo marchio. Considera di usare il tuo logo o un’immagine distintiva che rappresenti la tua app o il tuo marchio.
- Chiaro e riconoscibile: assicurati che l’immagine del tuo profilo sia chiara e riconoscibile, anche quando viene visualizzata in dimensioni ridotte.
- Proporzioni: 1:1
- Dimensioni file: <50 KB
Specifiche del nome dell’app/marchio
Il nome della tua app o del tuo marchio è fondamentale per la tua campagna pubblicitaria su TikTok. Dovrebbe essere facilmente leggibile e memorabile. Ecco le specifiche:
- Aspetto del testo: utilizza un font chiaro e leggibile, in linea con lo stile del tuo brand.
- Dimensione del testo: la dimensione del nome della tua app/brand può variare, ma deve essere sufficientemente grande da essere facilmente visibile nei tuoi annunci creativi.
- Posizionamento: valuta la possibilità di posizionare strategicamente il nome della tua app/marchio all’interno del tuo annuncio pubblicitario, assicurandoti che non sovrasti il design generale.
- Limiti dei caratteri del nome dell’app: 4-40 caratteri
- Limiti dei caratteri del nome del marchio: 2-20 caratteri
- La punteggiatura e gli spazi contano come caratteri
- Niente emoji.
Specifiche della descrizione dell’annuncio
La descrizione dell’annuncio fornisce contesto e informazioni aggiuntive sulla tua app o sul tuo marchio. È un’opportunità per catturare l’interesse degli utenti e incoraggiarli ad agire. Ecco come ottimizzare la descrizione dell’annuncio:
- Limite di caratteri: le descrizioni degli annunci di TikTok hanno un limite di 100 caratteri. Fai in modo che ogni carattere conti, essendo conciso e coinvolgente. Emoji, “{ }” e “#” non sono consentiti.
- Copia avvincente: crea una descrizione che evidenzi brevemente le funzionalità o i vantaggi principali della tua app. Utilizza un linguaggio persuasivo per attrarre gli utenti.
- Call-to-Action (CTA): se possibile, includi una CTA nella descrizione del tuo annuncio. Che si tratti di “Scarica ora”, “Scopri di più” o “Prova gratis”, una CTA chiara può spingere gli utenti a compiere un’azione.
- Pertinenza: assicurati che la descrizione del tuo annuncio sia pertinente al contenuto dell’annuncio e che sia in linea con il tuo pubblico di destinazione.
- Il testo più lungo potrebbe non essere visualizzato sul display del telefono.
Ulteriori suggerimenti per il successo degli annunci TikTok
- Creatività accattivanti: che si tratti di un video o di un’immagine, concentrati sulla creazione di contenuti visivamente accattivanti che siano in sintonia con il tuo pubblico di riferimento (vedi il nostro articolo su TikTok Spark Ads ).
- Invito all’azione chiaro: indipendentemente dal formato, includi un invito all’azione chiaro e conciso che indirizzi gli utenti al risultato desiderato, come scaricare la tua app o visitare un sito web.
- Contenuti di tendenza: rimani informato sulle sfide e sui temi di tendenza per rendere i tuoi annunci pertinenti e pertinenti.
- Ottimizzazione per dispositivi mobili: assicurati che i tuoi video e le tue immagini siano ottimizzati per la visualizzazione su dispositivi mobili, poiché TikTok è accessibile principalmente tramite dispositivi mobili.
- Sperimenta e impara: esegui test A/B su diversi tipi di creatività pubblicitarie per capire cosa cattura l’attenzione del tuo pubblico e stimola il coinvolgimento.
Specifiche degli annunci TikTok: come scegliere il formato giusto per te
- Obiettivi della campagna : definisci i tuoi obiettivi, che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, aumentare il traffico, aumentare i download dell’app o il coinvolgimento, prima di scegliere un formato pubblicitario.
- Audience Insights: Considera le preferenze, i comportamenti e i dati demografici del tuo pubblico di riferimento. Alcuni formati potrebbero avere più successo con dati demografici specifici.
- Budget e risorse: valuta il tuo budget e le tue risorse creative. Alcuni formati, come Branded Effects, potrebbero richiedere design più complessi e lavoro tecnico.
- Identità del marchio: seleziona un formato che si allinei alla personalità e al messaggio del tuo marchio. Il formato dovrebbe migliorare la storia del tuo marchio.
- Creatività: se hai contenuti creativi e accattivanti, formati come Branded Hashtag Challenge o In-Feed Ads potrebbero funzionare bene.
- Livello di coinvolgimento: le sfide hashtag del marchio e gli effetti del marchio potrebbero essere adatti se desideri un elevato coinvolgimento e una partecipazione elevata degli utenti.
- Sensibilità temporale: se hai un messaggio o un’offerta sensibili al fattore tempo, formati come TopView Ads o Branded Takeover possono creare un impatto immediato.
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Conclusione
Per essere efficaci, gli annunci TikTok richiedono un’estrema attenzione ai dettagli, tra cui immagini del profilo, nomi di app/marchi e descrizioni degli annunci.
Attenendoti alle specifiche della nostra guida, puoi assicurarti che questi elementi contribuiscano a una campagna pubblicitaria coesa e coinvolgente. Ricorda che ogni componente svolge un ruolo nel trasmettere l’identità e il messaggio del tuo marchio al tuo pubblico di riferimento.
Inoltre, il miglior formato pubblicitario TikTok per il tuo brand dipende dalle tue circostanze uniche. Considera attentamente i tuoi obiettivi, il tuo pubblico e le risorse disponibili per scegliere il formato che massimizzi la visibilità e l’engagement del tuo brand su questa piattaforma dinamica.
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