Con innumerevoli annunci che competono per l’attenzione su Facebook, scegliere l’elemento visivo giusto diventa cruciale. Dato che Facebook spesso addebita ogni mille visualizzazioni, ogni apparizione del tuo annuncio ha un’importanza significativa. Un’immagine o un video accattivante sono essenziali per questo.
Sommario
- Importanza della pubblicità su Facebook per le app mobili
- La mia esperienza personale con la promozione delle app su Facebook
- L’importanza della creatività negli annunci di installazione dell’app di Facebook
- #1 Diversi formati creativi per gli annunci di Facebook
- #2 Personalizzazione dei posizionamenti degli annunci
- #3 Creazione del componente testuale
- #4 Strategie di ottimizzazione
- #5 Sfruttare gli strumenti pubblicitari di Facebook
- Conclusione
- Cosa fare e cosa non fare con gli annunci di installazione dell’app di Facebook
Questo articolo completo esplora i vari formati degli annunci di installazione di app di Facebook, dalle immagini autonome ai video dinamici. Ci addentreremo nelle dimensioni ideali, nei posizionamenti appropriati e nell’arte di abbinare queste immagini a un testo avvincente.
Con la giusta combinazione di creatività e strategia, il tuo annuncio su Facebook può ottenere l’impatto desiderato.
Siamo REPLUG, un’agenzia di crescita mobile con sede a Berlino. Contattaci oggi stesso se stai cercando soluzioni per promuovere la tua app tramite marketing mobile.
Importanza della pubblicità su Facebook per le app mobili
La pubblicità su Facebook è emersa come pietra angolare per la promozione delle app mobili . Con la sua vasta base di utenti globali e le opzioni di targeting dettagliate, fornisce agli sviluppatori di app e ai venditori una piattaforma unica per aumentare la visibilità delle app, guidare le installazioni e coinvolgere potenziali utenti.
Le analisi avanzate della piattaforma consentono inoltre l’ottimizzazione per campagne più efficaci, rendendola uno strumento prezioso per il successo delle app mobili nell’attuale panorama digitale.
In definitiva, la combinazione di grandi capacità di targeting e vari formati creativi rende Facebook un canale unico per trasmettere messaggi promozionali specifici a diversi target di pubblico.
La mia esperienza personale con la promozione delle app su Facebook
Nel 2013, quando ho iniziato il mio viaggio nell’app marketing, Facebook stava appena introducendo le sue campagne “App Install”. Chi ricorda il “Power Editor” potrebbe condividere la mia nostalgia.
Nel corso degli anni ho sperimentato vari formati di annunci Facebook per app mobili, ma uno è rimasto costante: l’elemento creativo è fondamentale.
Non importa quanto sia preciso il targeting o persuasivo il testo, se la creatività non è avvincente, i risultati vacillano. Al contrario, una creatività potente può spesso compensare altre carenze della campagna. Nel mondo della pubblicità Meta, una storia visiva accattivante è spesso la chiave del successo.
L’importanza della creatività negli annunci di installazione dell’app di Facebook
L’obiettivo principale di qualsiasi inserzionista è catturare l’attenzione dell’utente, ma questo sta diventando sempre più difficile con la crescente popolarità di Facebook Ads e il conseguente aumento della concorrenza.
Inoltre, gli utenti sono sempre più consapevoli della pubblicità e diventa sempre più difficile convincerli a smettere di scorrere la pagina per dare un’occhiata al prodotto.
Tutto questo è collegato al metodo di pagamento delle campagne di Facebook App Marketing. Oggigiorno, la maggior parte degli inserzionisti acquista pubblicità su Facebook e Internet in base al CPM, che è diverso dal sistema di offerta.
Puoi fare offerte su CPI o CPA , dicendo sostanzialmente a Meta di trovare utenti che installeranno l’app o intraprenderanno un’azione per un prezzo specifico, ma molto probabilmente ti verrà addebitato il costo CPM (costo per mille), il che significa che ti verrà addebitato un costo per ogni mille impressioni o, in parole povere, ogni mille volte che il tuo annuncio viene visualizzato su un dispositivo.
A questo punto potresti capire quanto sia importante massimizzare gli orari in cui il tuo annuncio viene visualizzato.
Il ruolo dei creativi nel trasmettere la proposta di valore della tua app
Il ruolo dei creativi nel mettere in mostra la proposta di valore di un’app non può essere sopravvalutato. Quando i potenziali utenti incontrano la tua app, spesso sono gli elementi visivi a fare la prima impressione. Pertanto, i creativi devono evidenziare chiaramente i vantaggi distintivi dell’app.
Grafica o animazioni di alta qualità possono illustrare rapidamente le funzioni principali dell’app e le sue caratteristiche distintive. Considera di integrare testimonianze di utenti reali nei tuoi contenuti creativi ; questo fornisce autenticità e può migliorare significativamente l’attrattiva dell’app.
È altrettanto importante adattare gli elementi visivi ai gusti locali e alle sfumature culturali, rendendo l’app più adatta a segmenti di pubblico specifici.
#1 Diversi formati creativi per gli annunci di Facebook
Gli annunci di installazione app di Facebook offrono una gamma di formati creativi per aiutare gli inserzionisti a presentare i loro prodotti o servizi in modo efficace. Da singole immagini e video a formati carosello e slideshow, c’è un’opzione su misura per ogni obiettivo di marketing.
Per approfondire le specifiche di ogni formato e rimanere aggiornato sui requisiti più recenti, consulta il nostro articolo dettagliato: “Dimensioni degli annunci di Facebook 2023: cosa devi sapere ora e l’anno prossimo”.
Vantaggi di ogni formato creativo
Ciò che vorremmo sottolineare qui è che Facebook e Meta in generale sono le piattaforme migliori per esprimere concetti creativi, in termini di pubblicità e di sperimentazione di messaggi diversi.
Meta ha le opzioni più diverse quando si tratta di formati. Puoi usare semplici banner e concetti creativi più complessi (come caroselli di video). Ma approfondiamo i vantaggi di ogni formato creativo.
1. Annunci con immagini statiche (banner)
Gli annunci con immagini statiche possono essere visivamente accattivanti e la loro caratteristica principale è la semplicità. Alcune delle pratiche da tenere a mente sono le seguenti:
- Utilizzare immagini ad alta risoluzione
- Mostra il tuo marchio o logo
- Mostra le persone che utilizzano il tuo prodotto o servizio
- Considerare sovrapposizioni di testo, ma non troppo testo
- Aggiungi un dispositivo mobile per dare l’impressione che stai promuovendo un’app
- Fai attenzione allo spazio e non riempirlo troppo
Questo tipo di annuncio funziona molto bene nella maggior parte dei casi, poiché hai pochi secondi per catturare l’attenzione degli utenti. Con loro, puoi aumentare l’interesse per il tuo marchio o i tuoi servizi, aumentare la consapevolezza del tuo prodotto o trasmettere un messaggio semplice che fa sì che le persone vogliano agire, ad esempio, offerte speciali o sconti.
Al contrario, non sono adatti se è necessario spiegare diverse funzionalità dell’app o utilizzare casi d’uso specifici.
2. Annunci video
Gli annunci video sono perfetti quando si tratta di raccontare storie, coinvolgere e comunicare messaggi diversi e più lunghi.
All’interno degli annunci video sono presenti diversi tipi di video:
- Animazioni video, in cui il tuo grafico compone un video con il telefono, testo animato e altri elementi.
- Video di influencer/testimonianze realizzati da influencer di tua scelta che rispondono alle tue esigenze e che spiegano la tua app raccontando la loro esperienza con essa.
- Video di branding o video ancora più complessi, ancora una volta per trasmettere messaggi più dettagliati.
Un esempio di pubblicità video di Facebook che REPLUG ha realizzato per Jelly Juice.
3. Annunci carosello
Gli annunci Carousel di Facebook sono adatti per mostrare più funzionalità dell’app. Sono costituiti da immagini quadrate o video.
Fatto curioso: non sono molti gli inserzionisti che sfruttano il fatto che negli annunci carosello è possibile inserire video e non solo immagini.
Il vantaggio principale degli annunci carosello è che puoi mostrare diverse funzionalità dell’app, ad esempio, o casi d’uso dell’app (uno per diapositiva). Inoltre, puoi raccontare una storia sull’app simile al video, dove puoi anche farlo.
E, naturalmente, hanno un alto tasso di clic. Se sei bravo con i tuoi creativi, fai scorrere le persone verso destra quando vedono l’annuncio carosello.
Ecco un esempio reale di un annuncio carosello. Abbiamo integrato testi principali, immagini, titoli e testo all’interno dell’immagine per presentare un messaggio completo che descriva in dettaglio vantaggi, caratteristiche e recensioni degli utenti.
Curiosi di vedere come lavoriamo insieme ai nostri clienti? Date un’occhiata alle nostre storie di successo e contattateci per far decollare la vostra app verso il successo.
4. Annunci con presentazione
Questi annunci di installazione di app di Facebook sono noti per essere leggeri e veloci da caricare. È uno strumento che Facebook offre ai marketer che cercano soluzioni di design più semplici e consente di creare video da un’immagine statica o da una combinazione di immagini statiche.
Ciò che facciamo spesso è prendere le slide dagli annunci carosello e unirle con lo strumento slideshow di Facebook. Qui puoi anche aggiungere musica, il tuo logo e altro. È semplice, soprattutto per chi è alle prime armi con il marketing. Inoltre, ora sta diventando uno strumento avanzato.
#2 Personalizzazione dei posizionamenti degli annunci
Il punto chiave di questa sezione è la nostra regola coerente per diversi canali: una taglia unica, quando si tratta di creatività, non funziona. Questa è la stessa regola per gli annunci Meta (Facebook). È importante per molte ragioni. Una ragione è che Meta offre diversi posizionamenti in cui puoi fare pubblicità:
- Profilo utente
- Messaggero
- Audience Network di Facebook (app di terze parti che non sono di alta qualità ma che riescono comunque a raggiungere alcuni utenti)
All’interno di queste piattaforme, ci sono vari posizionamenti come Feed, Stories e Reels. Tutti hanno specifiche diverse in termini di dimensioni, ma hanno anche layout diversi.
Ad esempio, molte persone pensano che i Reel siano uguali alle Stories per quanto riguarda il layout. Tuttavia, non lo sono. Se osserviamo la struttura degli annunci Reel, vedremo che il testo è molto più evidente. Molti elementi nella parte inferiore del Reel copriranno una grande parte dell’annuncio.
Nell’immagine sottostante puoi vedere quanto sono diverse, ad esempio, le zone sicure per Reels e Stories, come suggerito da Meta:
Fonte: Facebook Business
Questo è importante in termini di personalizzazione degli annunci per il posizionamento perché spesso vediamo inserzionisti prendere il banner quadrato da Facebook (caricano solo la versione quadrata) e utilizzarlo in tutti i posizionamenti.
Quanto sopra è sbagliato sotto molti aspetti. Ad esempio, puoi andare alle storie e vedere che la pagina non è ben coperta o notare così tanto testo dall’annuncio che non sembra bello.
In questo esempio di annuncio pubblicitario, una parte importante del testo è coperta dal layout dell’annuncio.
In questo esempio di annuncio reel, l’inserzionista ha utilizzato un’immagine quadrata per il posizionamento del Reel. Ciò ha creato un effetto di confusione perché Facebook ha posizionato sullo sfondo una versione ingrandita del banner e ha anche aggiunto del testo in alto.
In questo esempio, l’inserzionista ha utilizzato un’immagine quadrata per il posizionamento nelle Instagram Stories. In questo modo, l’uso dello spazio non è stato ottimale e Meta ha aggiunto automaticamente del testo nella parte superiore e inferiore del banner.
In questo esempio, abbiamo utilizzato un banner personalizzato per il posizionamento della storia. In questo modo, l’utilizzo dello spazio è stato ottimizzato e tutti gli elementi del banner erano completamente visibili.
Pertanto, è necessario innanzitutto intensificare il proprio impegno comprendendo le specifiche degli annunci.
Specifiche degli annunci di Facebook
Per le specifiche degli annunci, tieni presente quanto segue per le immagini :
- Quadrato o 4:5 per i feed:
- Tipo di file: JPG o PNG
- Rapporto: 1,91:1 a 1:1
- Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel
- Dimensione massima del file: 30 MB
- Larghezza minima: 600 pixel
- Tolleranza del rapporto di aspetto: 3%
2. Schermo intero per Storie e Reel:
- Tipo di file: JPG o PNG
- Rapporto: 16:9
- Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel
- Dimensione massima del file: 30 MB
- Larghezza minima: 500px
3. Tabella completa delle specifiche degli annunci video di Facebook
Per maggiori dettagli sull’argomento clicca qui .
Quando lavori con Stories e Reels, rispetta sempre le aree sicure.
Selezione dei posizionamenti giusti per la tua app
Facebook e Instagram non sono le stesse piattaforme e hanno un pubblico diverso. Su Facebook, troverai principalmente un pubblico più anziano, comunemente definito “Boomer”, mentre su Instagram, scoprirai principalmente Millennials e Gen Z, persone che sono forse più attratte da argomenti di design e stile.
Se sei un inserzionista esperto, potresti prendere in considerazione l’idea di lanciare campagne separate per Instagram e Facebook, come facciamo la maggior parte delle volte in REPLUG.
Inoltre, la personalizzazione del posizionamento degli annunci su Meta coinvolge due aspetti chiave: le dimensioni e il tono di voce.
#3 Creazione del componente testuale
Sottovalutare la componente testuale probabilmente significa perdersi spunti di esperti come Ogilvy o non aver mai guardato Mad Men su Netflix. Il testo è ancora molto influente. Ma, naturalmente, l’immagine è la parte più importante.
Su piattaforme come Instagram, specialmente in Stories e Reels, il testo non è sempre il focus principale. Tuttavia, su Facebook, hai le tre righe in cima all’annuncio e hai anche il titolo sotto l’immagine. Sono molto potenti perché all’interno di quelle tre righe di testo puoi scrivere, usare emoji o mettere un CTA forte.
Il titolo dell’annuncio di installazione dell’app di Facebook è uno strumento solido per spingere l’utente a cliccare sull’annuncio. Pertanto, il testo e il titolo non devono essere trascurati. In REPLUG, i nostri test hanno mostrato differenze significative tra annunci con e senza testo.
Ancora una volta, questo è direttamente collegato alla personalizzazione del posizionamento degli annunci.
In questo esempio puoi vedere tutti gli elementi di un annuncio nel feed di Facebook e come armonizzarli al meglio.
Possiamo aiutarti a creare testi pubblicitari d’impatto.
Importanza di allineare il testo dell’annuncio con gli elementi creativi
Se vuoi che il tuo messaggio sia chiaro e il testo accattivante, nel marketing su Facebook è fondamentale allineare il testo dell’annuncio agli elementi creativi.
Ad esempio, il testo visibile sugli annunci di Facebook potrebbe non apparire su Instagram Stories o sugli annunci. Tieni presente questo e il fatto che puoi personalizzare il testo per ogni posizionamento.
Nota importante per il componente di testo dell’annuncio: è fondamentale che il componente di testo dell’annuncio:
- Rimani entro tre linee
- Avere scarsità
- Evocare urgenza
Creare un testo perfetto per il banner
Ora, c’è anche un testo da inserire nel banner, che è, ancora una volta, fondamentale per aggiungere più contesto all’immagine, per spiegare un USP importante o semplicemente per avere un invito all’azione.
Nel caso in cui utilizzi un video, se utilizzi un influencer o qualcuno che parla, ci saranno i sottotitoli. Ma se hai un video di animazione, molto probabilmente hai bisogno di un testo nel video per dare più contesto e aggiungere la necessaria chiamata all’azione.
C’era un tempo in cui Facebook aveva una regola chiamata regola del 20% di testo. Significava che non potevi avere più del 20% di testo sull’immagine (banner). Questa era una regola rigida che, se non rispettata, il tuo annuncio sarebbe stato disapprovato.
Un esempio di uno dei vecchi strumenti per verificare se il testo nel banner era inferiore al 20%.
Poi è stato cambiato, ed era il caso in cui se il testo era più del 20% del banner, avrebbe ottenuto meno distribuzione rispetto a quello che seguiva la regola originale del 20%. Ora, hanno sradicato la regola. Tuttavia, è saggio seguirla perché avere un banner con meno del 20% di testo è un segno di grande qualità.
È essenziale ricordare che i creativi si concentrano principalmente sull’elemento visivo, non sul testo . Quindi devi mettere un telefono, persone che usano la tua app (il tocco umano funziona sempre bene perché puoi giocare sul fatto che gli utenti si relazionano con la persona che vedono), qualsiasi cosa tu voglia. Allo stesso tempo, avere un banner o un carosello senza il testo diventa complicato. Il testo aiuta a capire di cosa parla il banner.
Quando pensi al testo da inserire nel tuo banner o nel video, dovresti pensare al tuo claim e al testo che meglio rappresenta la tua app nel complesso.
Un esempio concreto di REPLUG: quando lavoravamo con l’app per la consegna del vino, il testo che usavamo più spesso era “vino a domicilio in 30 minuti” perché era un’affermazione molto forte.
#4 Strategie di ottimizzazione
L’ottimizzazione non è statica; è un processo continuo. Si basa sulla comprensione sia delle metriche passate che delle tendenze in evoluzione, adattandosi a ciò che ha funzionato e a ciò che non ha funzionato.
Questo processo continuo comporta la valutazione di vari formati pubblicitari, messaggi e strategie per individuare le combinazioni più efficaci.
Test creativi: padroneggiare l’arte della trasmissione dei messaggi
Una comunicazione efficace richiede una pianificazione strategica. Utilizza queste linee guida per assicurarti che il tuo messaggio risuoni con il pubblico a cui è destinato.
- Brief del messaggio: inizia con un brief chiaro che descriva nel dettaglio il messaggio che vuoi trasmettere. A seconda della complessità o profondità del messaggio, decidi se un’immagine, un video, un carosello o un altro formato sono adatti. Definire l’obiettivo è fondamentale.
- Dati storici vs. Nuove strategie: sfrutta tutti i dati storici che hai per scoprire cosa è stato efficace. Ma ricorda, l’obiettivo non è solo replicare i successi passati, ma innovare e scoprire le migliori combinazioni di formato e messaggio.
- Test delle variabili: crea diversi gruppi di annunci per testare formati diversi con lo stesso messaggio. Ad esempio, in un gruppo, usa solo immagini; in un altro, video; e in un altro ancora, caroselli. In questo modo, puoi accertare quale formato trasmette il messaggio in modo più efficace.
- Ambiente e pubblico: per risultati affidabili, assicurati che le tue strategie siano testate su un pubblico coerente. Se stai testando due formati di annunci diversi o due messaggi diversi, ad esempio, assicurati che entrambi siano esposti esattamente allo stesso pubblico.
I nostri designer si occuperanno dell’intero processo per creare risorse statiche e video efficaci che aumenteranno le prestazioni della tua campagna a pagamento .
Monitoraggio e comprensione delle metriche
Per eccellere nella pubblicità mobile è necessaria una profonda comprensione delle meccaniche di coinvolgimento degli utenti e un continuo adattamento. Considera questi aspetti chiave.
- Il funnel di conversione: il percorso di un annuncio inizia con un’impressione, che porta a clic, installazioni, attivazioni e conversioni finali. Ogni passaggio è cruciale. Poiché gli inserzionisti pagano per impressione, l’obiettivo è massimizzare il valore in ogni fase di questo funnel.
- Oltre le metriche di vanità: i tassi di clic e i tassi di installazione sono significativi, ma non sono le uniche metriche importanti. Si tratta di comprendere il quadro generale, ad esempio se quelle installazioni portano a un coinvolgimento o a conversioni effettive.
- Monitoraggio giornaliero: il performance marketing è un compito quotidiano. Controllare regolarmente le metriche aiuta a comprendere i risultati immediati, specialmente in ambienti dinamici come le app Android o iOS.
Un esempio concreto di REPLUG: durante la promozione di un gioco incentrato sui video, abbiamo testato diversi tag, messaggi e lingue all’interno di diversi gruppi di annunci. Indipendentemente dalle varianti, il nostro obiettivo finale è rimasto coerente: tracciare il KPI principale per determinare quale annuncio ha prodotto i risultati migliori.
#5 Sfruttare gli strumenti pubblicitari di Facebook
Meta offre un kit di strumenti completo per i professionisti del marketing che vogliono ottimizzare l’efficacia degli annunci e ottenere informazioni più approfondite.
- Dalle immagini ai video : anche se hai solo immagini, Facebook ti consente di creare video dinamici. Questo ti assicura di poter fornire costantemente contenuti video coinvolgenti.
- Test A/B : suddividi un singolo pubblico per testare diversi messaggi o creatività, assicurando ambienti coerenti per confronti accurati.
- Variabilità del testo pubblicitario : puoi utilizzare fino a cinque testi pubblicitari e titoli distinti per ogni annuncio. Questa diversità aiuta a individuare quale combinazione genera il coinvolgimento più elevato.
- Creatività specifiche per il pubblico : personalizza gli annunci in base a segmenti di pubblico distinti. Ad esempio, le app di incontri possono mostrare annunci personalizzati in base alle preferenze di genere, mentre le app sportive possono allineare le notizie alle squadre preferite degli utenti.
- Confronto di Facebook con altre piattaforme : a differenza di piattaforme come Google, Facebook offre un targeting raffinato in base ad età o genere (anche LGBTQ-friendly), il che gli conferisce un vantaggio unico nella personalizzazione degli annunci.
Conclusione
Per avere successo con gli annunci di installazione di app di Facebook per la promozione di app mobili, concentrati sui seguenti punti chiave:
- Le immagini accattivanti catturano l’attenzione degli utenti, rendendole essenziali.
- Un testo accattivante , sia visivo che pubblicitario, completa il tuo messaggio.
- Utilizza i diversi formati pubblicitari su Facebook per promuovere la tua app.
- Personalizza i tuoi annunci in base alle piattaforme specifiche per ottenere il massimo impatto.
- Rivedi e perfeziona regolarmente le tue campagne in base ai dati sulle prestazioni.
- Personalizza il tuo contenuto visivo per ogni specifico target di pubblico in modo che gli utenti possano identificarsi con ciò che vedono.
Sebbene Facebook offra una serie di strumenti pubblicitari, il vero successo risiede nella creatività dei tuoi annunci. Quando promuovi la tua app su Facebook, usa immagini accattivanti e parole semplici per mostrare cosa c’è di speciale nella tua app.
Assicurati che i tuoi annunci non solo catturino l’attenzione, ma che risuonino anche con gli spettatori. Prova cose diverse e punta sempre a fare meglio. Con il giusto approccio, la tua app può avere successo su Facebook.
Combiniamo branding e performance in creatività pubblicitarie uniche che producono risultati pubblicitari migliori. Inizia a lavorare con noi oggi stesso .
Cosa fare e cosa non fare con gli annunci di installazione dell’app di Facebook
❌ Non usare troppo testo nell’immagine: potrebbe creare confusione.
❌ Non riempire troppo il banner di elementi.
❌ Non utilizzare lo stesso formato in tutti i posizionamenti.
❌ Non aggiungere troppe USP nello stesso annuncio.
👍 Chiarisci sempre che si tratta di un’app.
👍 Aggiungi sempre una call to action. Gli utenti vogliono e hanno bisogno di sapere cosa fare.
👍 Concentrati sui principali problemi risolti e specifica WIIFM
👍 Rimuovi il disordine e gli elementi poco chiari.
👍 Definisci l’obiettivo della creatività.
Correlati: 8 errori comuni quando si commercializza la tua app (e perché hai bisogno di un audit)
Ulteriori suggerimenti e risorse
Per sfruttare al meglio i tuoi annunci per l’installazione dell’app di Facebook, puoi anche consultare i nostri preziosi contenuti, attentamente selezionati su Facebook, con molti casi di vita reale.
Articoli per ulteriori approfondimenti
- Approfondisci il marketing delle app di Facebook con l’articolo di REPLUG .
- Scopri come sfruttare al meglio gli annunci automatici delle app di Facebook .
- Perfeziona il tuo messaggio con la nostra guida su come scrivere testi per annunci pubblicitari su Facebook .
- Esplora il mondo post-IDFA con i nostri approfondimenti sulle campagne web mobili di Facebook .
- Scopri i dettagli con i nostri articoli sul livello di ispezione degli annunci di Facebook e sulle decalcomanie .
Strumenti consigliati per l’analisi delle app e la gestione degli annunci
- MMP (Partner di misurazione mobile)
- SDK di Facebook
- Studio dati Looker
- Modello di segnalazione degli annunci di Facebook
Strumenti per testare i creativi
- Sfrutta al meglio i diversi strumenti offerti da Ads Manager .
Cerchi il partner giusto per promuovere la tua app su Facebook? Contatta i nostri esperti oggi stesso !
