Il focus della creazione di contenuti si è spostato verso il pubblico. Quindi, cos’è un video UGC? Tali contenuti entrano in gioco nel marketing delle app, segnando un cambiamento nel modo in cui le storie vengono raccontate e condivise nel 2024.
Sommario
- Cos’è un video UGC?
- L’ascesa dei video UGC nel marketing digitale
- Come creare video UGC coinvolgenti
- Sfruttare i video UGC per il tuo marchio
- L’arte di scrivere video UGC
I video UGC, creati non dai marchi ma dagli utenti di tutti i giorni, sono diventati una base per costruire connessioni autentiche. Sono più di un semplice contenuto; sono narrazioni personali che risuonano con gli spettatori, rendendoli uno strumento che tutti devono usare nelle moderne strategie di marketing.
Cos’è un video UGC?
I video generati dagli utenti sono esattamente ciò che sembrano: contenuti creati dagli utenti anziché da marchi o aziende. Questo approccio alla creazione di contenuti ha preso d’assalto il mondo del marketing digitale, offrendo una prospettiva fresca e genuina che spesso esclude i media aziendali raffinati.
Dalla sfida di ballo di un adolescente su TikTok che diventa virale alle recensioni di prodotti sentite su YouTube, i video UGC sono tanto diversi quanto i loro creatori. Sono istantanee di esperienze di vita reale, che offrono un’autenticità che gli annunci con script raramente possono eguagliare.
L’ascesa dei video UGC nel marketing digitale
Un report di HubSpot ha rivelato che il 90% dei consumatori ritiene che i contenuti generati dagli utenti abbiano un impatto maggiore rispetto ai contenuti generati dai brand. Questo cambiamento è dovuto principalmente all’autenticità e alla riconoscibilità dei video UGC.
Agiscono come passaparola digitale, fornendo raccomandazioni affidabili che i consumatori esperti di oggi desiderano ardentemente. I marchi che utilizzano UGC spesso vedono un aumento significativo dell’impegno e della fedeltà dei clienti, dimostrando l’efficacia di questo approccio.
Che cosa è un video UGC? 5 vantaggi principali
- Autenticità e creazione di fiducia con il pubblico: i video UGC eccellono nella creazione di fiducia. Sono visti come più genuini e meno “commerciali” rispetto alla pubblicità tradizionale, aiutando i marchi a stabilire una connessione più personale con il loro pubblico.
- Convenienza e maggiore coinvolgimento: un altro vantaggio dei video UGC è la loro convenienza. Invece di stanziare budget sostanziali per riprese professionali, i marchi possono utilizzare i contenuti creati dai loro utenti.
- Prova sociale: quando i potenziali utenti vedono persone reali che usano e apprezzano la tua app nei video UGC, ciò funge da prova sociale del suo valore e della sua usabilità. Ciò può aiutare a creare fiducia e credibilità tra il tuo pubblico di riferimento.
- Coinvolgimento: i video UGC sono più coinvolgenti dei contenuti brandizzati perché spesso mostrano esperienze ed emozioni reali. Questo coinvolgimento può portare a livelli più elevati di interazione, come Mi piace, commenti e condivisioni, che possono amplificare la visibilità e la portata della tua app.
- Community Building: incoraggiare gli utenti a creare e condividere video UGC promuove un senso di comunità attorno alla tua app. Questo coinvolgimento della comunità può aumentare la lealtà e la promozione, poiché gli utenti avvertono una connessione più forte con il tuo marchio e tra loro.
Fonte: Unsplash
Come creare video UGC coinvolgenti
Creare un ambiente favorevole per UGC è fondamentale. I brand possono lanciare sfide hashtag, ospitare concorsi o incentivare gli utenti a creare e condividere contenuti.
Quando si tratta di creare video UGC , l’autenticità batte la perfezione. Pratiche semplici ma efficaci come garantire una buona illuminazione e un suono nitido possono migliorare la qualità dei video senza comprometterne l’autenticità. La narrazione dovrebbe essere pertinente e coinvolgente, catturando l’essenza dell’esperienza dell’utente con il marchio.
Ecco sette utili suggerimenti per sviluppatori e addetti al marketing di app che vogliono sfruttare al meglio i video UGC.
1. Incoraggiare la creatività e l’autenticità
I contenuti autentici e originali risuonano più profondamente con gli spettatori. Incoraggiare gli utenti a condividere le loro esperienze genuine e il loro talento creativo può migliorare l’attrattiva e l’affidabilità della tua app.
2. Sfrutta le sfide e i concorsi
Le sfide e i concorsi sono potenti motivatori per la creazione di contenuti. Possono stimolare la partecipazione, aumentare la visibilità dell’app e generare una varietà di contenuti che mostrano il valore della tua app in modi divertenti e coinvolgenti.
3. Semplificare la partecipazione
Ridurre le barriere all’ingresso per la creazione di contenuti garantisce che una gamma più ampia di utenti possa contribuire. Fornire linee guida chiare e strumenti o modelli accessibili aiuta a incoraggiare la partecipazione di un pubblico più ampio.
4. Includi i video degli utenti nel tuo marketing
Integrare i video UGC nei tuoi sforzi di marketing crea credibilità e dimostra un valore reale per i potenziali utenti. Mostra il tuo impegno nei confronti della tua base di utenti e mette in risalto la community che circonda la tua app.
5. Crea una community attorno alla tua app
Una community forte favorisce un coinvolgimento continuo e la creazione di contenuti. Fornisce una piattaforma per gli utenti per connettersi, condividere esperienze e offrire supporto, il che può portare a una maggiore fidelizzazione e fedeltà all’app.
6. Offri feedback e coinvolgimento
Coinvolgere i creatori di contenuti fornendo feedback e riconoscimenti li incoraggia a continuare a contribuire. Questo coinvolgimento crea una relazione positiva tra gli sviluppatori di app e la community di utenti.
7. Utilizzare analisi e feedback
Utilizzare l’analisi per misurare l’impatto delle campagne UGC e raccogliere feedback degli utenti è fondamentale per comprendere cosa risuona con il tuo pubblico. Questa intuizione ti consente di perfezionare il tuo approccio e personalizzare le campagne future per ottenere risultati migliori.
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Sfruttare i video UGC per il tuo marchio
L’integrazione di un video UGC nelle campagne di marketing richiede un approccio strategico. I marchi possono presentare questi video sulle loro piattaforme di social media, siti Web e persino nelle campagne pubblicitarie, fornendo una piattaforma per voci e storie reali.
Nota speciale: è importante navigare con attenzione il lato legale. Ciò include ottenere le autorizzazioni appropriate e rispettare i copyright quando si usa UGC.
1. Presentazione di campagne video UGC di successo
Evidenziare storie di successo nel mondo reale può fornire spunti preziosi. Ad esempio, l’ampio utilizzo di UGC da parte di GoPro nelle sue campagne di marketing mostra i suoi prodotti in azione e crea una comunità di utenti fedeli. L’analisi di tali campagne rivela gli ingredienti per un’integrazione UGC di successo.
2. Ottimizzazione dei video UGC per SEO
Ottimizzare i video UGC per i motori di ricerca è fondamentale, se vuoi mostrarli sul tuo sito web. Includere parole chiave e tag pertinenti può aiutare questi video a ottenere un posizionamento migliore nei risultati di ricerca, aumentandone la visibilità.
Descrizioni e metadati ben realizzati sono una base per la SEO . Forniscono contesto e rendono i video più facilmente individuabili sui motori di ricerca e su piattaforme come YouTube.
3. Sfide e soluzioni nell’utilizzo di un video UGC
Mantenere una qualità costante e allineare UGC con i valori del brand sono sfide comuni. Definire linee guida chiare e coinvolgere attivamente i creatori di contenuti può aiutare ad attenuare questi problemi.
4. Soluzioni e buone pratiche
Adottare un approccio collaborativo e fornire feedback può rafforzare la qualità dei video UGC. Utilizzare il feedback degli utenti per allineare i contenuti ai valori del brand è anche una strategia chiave.
L’arte di scrivere video UGC
Sulla base della nostra discussione sui concetti nella prima parte di questo articolo, ci concentriamo ora sull’arte dello scripting. Lo scripting è dove le tue idee iniziano a prendere forma, trasformandosi in narrazioni avvincenti che coinvolgono il pubblico e stimolano l’azione. Questo segmento ti guiderà attraverso il processo di scripting.
1. Tutto comincia con l’amo
Catturare l’attenzione del tuo pubblico in una frazione di secondo: questa è la sfida. Il gancio giusto può fare la differenza. Si tratta di attingere alla psiche del tuo pubblico, ai suoi bisogni, paure e desideri, e presentare qualcosa che tocchi una corda sensibile.
Diamo un’occhiata agli hook oltre la frase di apertura. Si presentano in varie forme: suoni come musica o voice-over, testo sullo schermo come didascalie ed elementi visivi come angoli di ripresa unici o sfondi coinvolgenti.
Alcuni esempi di ganci:
- Ganci guidati dalle emozioni che empatizzano con i sentimenti dello spettatore
- Ganci basati su domande che stuzzicano la curiosità
- Ganci visivi che offrono un piacere visivo inaspettato
2. Il potere della narrazione nei video UGC
Per quanto riguarda l’argomento di un video UGC, la narrazione in tali contenuti non riguarda solo il coinvolgimento, ma anche la creazione di connessioni. Si crea un legame tra lo spettatore e la propria app o gioco tessendo narrazioni emozionali e relazionabili.
Analizzeremo nel dettaglio un annuncio video UGC di successo per un gioco, evidenziandone gli elementi narrativi (storia, conflitto e personaggi) e il modo in cui contribuiscono all’efficacia dell’annuncio.
Esempio: #FortniteBlockbuster di Epic Games
3. Creare un annuncio che non sembri un annuncio
C’è una linea sottile tra coinvolgere e vendere troppo. Questa sezione rivela come creare contenuti che risuonino in modo autentico, coinvolgendo il tuo pubblico senza la vendita aggressiva.
- Elementi di uno script conversazionale: qui, sottolineiamo l’importanza del linguaggio naturale. Lo script dovrebbe rispecchiare il linguaggio quotidiano del tuo pubblico, comprese le espressioni vernacolari e informali.
- Risonanza globale con un tocco locale: nel nostro mondo eterogeneo, è fondamentale comprendere e accogliere le differenze culturali, mantenendo al contempo un fascino universale.
- Il ruolo dell’improvvisazione: dobbiamo incoraggiare i creatori a essere liberi di apportare le loro reazioni e improvvisazioni naturali alla sceneggiatura, migliorando l’autenticità del contenuto.
Fonte: Unsplash
4. Costruire personaggi e scenari che risuonano
I tuoi personaggi dovrebbero rispecchiare il tuo pubblico di riferimento con tutte le loro stranezze e imperfezioni. Il materiale UGC non riguarda scenari perfetti; riguarda la riconoscibilità.
- Scenari quotidiani e narrazione drammatica: le sceneggiature devono basarsi su situazioni quotidiane realistiche con cui il pubblico può identificarsi, unite alla giusta dose di drammaticità per tenerlo coinvolto.
- Dimostra un utilizzo realistico dell’app o del gioco: mostra la tua app o il tuo gioco in azione in scenari che riflettono l’utilizzo effettivo da parte del tuo pubblico, rendendo più facile comprenderne il valore nelle loro vite.
5. Il tocco finale: creare la CTA perfetta
Quale azione vuoi che intraprenda il tuo pubblico? Concentrati sulla creazione di CTA chiare e convincenti che spingano il pubblico a interagire ulteriormente con la tua app o il tuo gioco. Esplora vari formati CTA, dai dialoghi conversazionali alle sovrapposizioni di testo, assicurandoti che si fondano perfettamente nel contenuto senza sembrare forzati.
Concluderemo sottolineando l’importanza di comprendere il tuo pubblico, creare ganci coinvolgenti e intrecciare la narrazione nei tuoi script. Questi elementi sono cruciali per creare annunci video UGC che sembrino autentici, coinvolgenti ed efficaci.
Conclusione
Nel cuore del cambiamento di marketing del 2024, i video UGC rubano la scena, trasformando il modo in cui ci relazioniamo con i marchi attraverso storie genuine, create dagli utenti. Questi frammenti di vita reale risuonano più profondamente, dimostrando che l’autenticità non è solo un modo di dire, è una strategia.
Riassumiamo i nostri pensieri su cosa sia un video UGC. Dai balli virali alle recensioni sentite, l’UGC è l’essenza cruda e non filtrata della narrazione digitale. Mostra l’amore (o la critica) del mondo reale per app e prodotti. L’UGC non riguarda solo il risparmio sui budget di marketing; riguarda la creazione di fiducia, comunità e coinvolgimento attorno al tuo marchio.
In REPLUG, siamo esperti nel trasformare UGC in magia del marketing, aumentando la visibilità delle app e la fedeltà degli utenti.
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